🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
Het is vandaag een trieste TV-dag. Tien stopt ermee en hevelt een groot deel van de programma’s over naar RTL Nederland. In ruil daarvoor ontvangt het 26,3% van de aandelen van RTL Nederland. Als bonus krijgt RTL ook Radio 538 toegeworpen, net nadat het alle radio-activiteiten buiten de deur had gezet met de verkoop van Yorin aan SBS (CAZ!) en het sluiten van RTL FM. Mooie deal zou je zeggen, wat is daar dan triest aan?
Het geeft aan dat de TV-markt in Nederland blijkbaar onvoldoende ruimte heeft om flink door te groeien. Dat is de enige conclusie die ik kan trekken. Plus het feit dat content nog in hoge mate afhankelijk is van de afzender. Voetbal via Publieke Omroep is anders dan voetbal via Talpa. Idem voor Kopspijkers, Barend en Van Dorp, Eén tegen 100 en noem maar op. Zenders zijn dus wel degelijk merken en/of bakens voor de Nederlandse TV-kijker.
Hoe het ook zij, de markt raakt een partij kwijt die noodgedwongen bepalende content herschikt via reeds bestaande spelers. Da’s niet goed voor de ontwikkeling van die markt. Het gros van de kijktijd wordt in Nederland verdeeld onder vijf, binnenkort vier, grote partijen: NPO, RTL, SBS, MTV Networks en Talpa/Tien. Door de deal tussen Tien en RTL is er één speler minder op de markt. Daar is niemand bij gebaat. Zeker niet de adverteerder. En dat juist op een moment dat de blokken op RTL zo goed als uitverkocht zijn.
Enfin, vooralsnog lijkt iedereen er beter van te worden. RTL groeit als sterkere partij met voetbal en een trits aan sterren/programma’s waarmee het de zwakke plekken in de programmering kan opvullen. Hiermee vormt het een sterkere concurrentie tegenover SBS en de Publieke Omroepen. John de Mol heeft in de deal laten opnemen dat RTL het eerste recht heeft om Talpa-programma’s af te nemen. Bij een succesvolle verkoop aan het buitenland profiteert RTL mee in de revenuen.
Ja, en dan het personeel. Honderd man wordt op straat gezet, waarvan een groot aantal ex-collega’s van mij. Misschien zit daar wel de meeste pijn. Gevoelsmatig. Begin jaren negentig heb ik bij IP mogen meemaken hoe RTL 4 in korte tijd uitgroeide tot ’s lands grootste TV-zender met alle euforie van dien. We gingen er voor. Dat gevoel heeft ook geheerst bij de club die de vaderlandse TV-markt wel eens even een poepie zou laten ruiken. De potentie was er, daar ben ik nog steeds van overtuigd, maar de realiteit is – zo blijkt – anders. Kijkers kun je niet kopen. Dat heeft Talpa/Tien wel bewezen de afgelopen twee jaar.
Zoals ik eerder schreef deden ze het goed in de losse verkoop en slecht in de abonnementensfeer. Daar profiteert RTL nu van. Het zal de krenten uit de pap op strategische plekken gaan inzetten in de programmering. En de rest van de programma’s? Ach, wie zal ze missen?