🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
Een mooier afscheidscadeau kon Paul van Niekerk zich niet wensen bij de publicatie van het Televisierapport 2010 eerder deze week. Van Niekerk begint begin volgend jaar bij Intomart GfK en neemt dan afscheid van ‘zijn’ SPOT, de stichting die sinds jaar en dag televisiereclame promoot. Het jaar 2010 wordt volgens SPOT een topjaar voor televisie. De kijktijd loopt op, er wordt meer reclame gekeken en de reclamebestedingen stijgen sterk. Het lijkt er dus op dat het mediumtype televisie aan een sterke revival bezig is na het rampjaar 2009.
Televisiereclame
Door de hoge kijkdichtheid wordt volgens SPOT ook de reclame op televisie beter bekeken. Het dagbereik van televisie ligt op 80%, het reclame-dagbereik op ruim 70%. Er wordt in 2010 ongeveer 18 minuten per dag naar reclame gekeken, in 2009 was dat 17 minuten. Dit maakt ca. 9% van de kijktijd uit. De lengte van de reclamefilmpjes wordt geleidelijk aan korter. Gemiddeld ligt dit nu rond de 24 seconden.
Reclamebestedingen
De reclamebestedingen voor televisie laten in 2010 een krachtig herstel zien na het crisisjaar 2009. In de USA stijgen de bestedingen in Q1 met 10%. Zij spreken in het kader van televisie over “Most bang for buck”. In Nederland stijgen de bestedingen in het tweede kwartaal van 2010 met maar liefst 15%. De stijging is ook terug te zien in de toename van het aantal adverteerders dat op televisie actief is (ruim 1.000) en het aantal merken waarvoor wordt geadverteerd (bijna 2.000).
Tegen de trend in hebben de grote adverteerders (top 10) in 2009 meer geadverteerd dan het jaar daarvoor. Zij hebben ‘anticyclisch’ geadverteerd en in 2009 bijna 25% meer GRPs ingezet dan het jaar daarvoor. Blijkbaar heeft de inzet van 25% extra GRP’s niet tot vergelijkbare groeicijfers van de bestedingen geleid. Zoals gezegd was 2009 een rampjaar voor de reclamebestedingen op televisie. De daling bedroeg bijna 9%.
Kijktijd
De kijktijd naar televisie loopt in 2010 flink op. Zowel in het voorjaar (mede door het WK Voetbal), als in de zomer en het najaar, ligt de kijktijd hoger dan in 2009. De stijgende trend in de kijktijd wordt weergegeven in de SKO-metingen en was ook al zichtbaar in het Tijdbestedingsonderzoek van SPOT. De stijgende kijktijd maakt deel uit van een wereldwijde opwaartse trend in het televisiekijken.
Naast de kijktijd voor het ‘live’ kijken tijdens de uitzending, neemt ook de tijd toe voor het kijken op een ander tijdstip. Dit zijn de zelf opgenomen programma’s via de hard disk recorder en de programma’s die via Uitzending Gemist e.d. worden bekeken. Ook deze laten beide een stijging zien.
Het televisiekijken concentreert zich op een beperkt aantal zenders. De top 20 zenders nemen bijna 90% van de kijktijd voor hun rekening. De top 10 bijna 80% en de top 5 realiseert ongeveer 60% van de kijktijd.