Het verlevendigen van de inhoud van een televisie commercial leidt tot een significant betere herinnering bij de kijker. Met verlevendigen wordt het in ruimtelijke zin “˜dichtbij‘ brengen van informatie bedoeld, bijvoorbeeld door het gebruik van zoom-ins, close-ups, kunstmatig licht of bewegingen van een object naar de camera toe. Dat blijkt uit een onderzoek van de Ster in samenwerking met de Radboud Universiteit van Nijmegen.
In het onderzoek zijn 40 tv-commercials gecodeerd op het gebruik van levendige elementen. Voor het vaststellen van de kennistoename van de kijker is gebruik gemaakt van de gegevens uit het Ster Televisie Reactie Onderzoek.
Het effect is alleen positief als de verlevendiging overeen komt oftewel congruent is met de inhoud van de tv-commercial. Een voorbeeld: stel dat de reclamemakers van een commercial voor shampoo willen benadrukken dat door het gebruik van die shampoo het haar gaat glanzen. Het glanzende haar is dan het argument van de commercial. Bij een congruente verlevendiging zou het glanzende haar van een vrouw in close-up in beeld gebracht kunnen worden. Dit onderzoek heeft aangetoond dat de kijker zich het glanzende haar door de close-up beter zal herinneren.
Op basis van de resultaten beveelt onderzoekster Lotje Kerckhaert reclamemakers aan om tv-commercials zoveel mogelijk te verlevendigen. Hierbij verdient het de voorkeur die verlevendiging zoveel mogelijk overeen te laten komen met de inhoud van de tv-commercial. In dat geval zal de kijker namelijk de meeste kennis over de inhoud tot zich nemen.
Bron: STER