🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
Via een FB-post van Ruud de Langen (Mindshare) kwam ik op dit artikel, waarin melding wordt gemaakt van de daling van lineair TV-kijken Op zich is dat geen nieuws, nog los van het feit dat de cijfers in dat artikel volgens mij niet correct zijn. Als 140 minuten 61% is kunnen 12o minuten geen 39% zijn. Maar goed, een daling dus, die ook in andere landen aan de gang is. Opvallender is het scherpe commentaar van ex-BVA voorzitter Jan Driessen, onder de post van Ruud. Driessen is jarenlang voorzitter geweest van BVA en zodoende ook mede verantwoordelijk voor de media-JIC’s, waaronder SKO. Jan Driessen in zijn comment: “Dit is in ronde bewoordingen al vaak voorspeld waar je bij was Ruud (de Langen, PW). Was toen nog tegen het zere been. Als je nu probeert te kijken naar een avondje commerciële TV is dat toch een ware martelgang door alle ellenlange identieke commerciële onderbrekingen & herhaalpromo’s. Bereik-terreur! Je moet toch gestoord zijn om dat uit te zitten. SKO-cijfers staan ver af van de werkelijkheid. Kijk liever naar real time Ziggo cijfers! TV oude stijl voor de jeugd is al dood, de rest zal in rap tempo volgen.” Daar zit geen woord Chinees tussen.
Driessen was behalve voorzitter van BVA in het verleden ook lange tijd hoofd communicatie van Aegon. Onder zijn leiding is het verzekeringsmerk jarenlang sponsor geweest van Ajax. Sinds november 2013 is Driessen Aegon- en dus BVA-af. Op dit moment is Driessen eigenaar van Q&A Comminicatie en was ondermeer verantwoordelijk voor alle communicatie rond Sail 2015.
Zijn kritiek komt niet uit de lucht vallen. Begin 2014, net na zijn afscheid bij BVA, gaf Driessen al aan dat alleen boekhouders nog geïnteresseerd zijn in bereikcijfers. In een blog op MarketingTribune zegt Driessen: “Ons vak is volop in de overgang, van push naar pull. De tijd dat je voor de televisie gaat zitten en afwacht of er tussen de eindeloos herhalende reclameblokken en promo’s iets leuks voorbijkomt, is toch echt wel een beetje voorbij. Klanten Twitteren, gamen, Netflixen en kijken second screen allemaal tegelijkertijd. Onze instrumenten voor mediaplanning, die enkel gebaseerd zijn op bereikcijfers – werken dus in 2014 ook al niet meer. Hoe meten we geïntegreerd mediabereik? Hoe meten we echt contact? Hoe bereiken we onze klanten nog in een wereld waar de deuren steeds meer dichtgaan voor commercieel getoeter? Alleen boekhouders zijn nog geïnteresseerd in bereikcijfers.”
Ook nu weer geen Chinees woord te bekennen.