🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Afgelopen woensdag stond op Adformatie het bericht dat het IAB werkt aan een standaardisatie van de meetmethoden. Dit moet een einde moet maken aan het woud van verschillende meetmethoden voor websites. Adformatie: “Met de invoering van een universele methode, waar al twee jaar aan wordt gewerkt, wil het adverteerders een beter inzicht geven. De nieuwe methode krijgt de naam Nomenclature Project. De methode heeft vooral gevolgen voor sites die bezoekers op content partners meetellen.” Het bericht leidde meteen tot vragen op het ‘kantoor’ van STIR. Vooral de zin “Ook in Nederland zou de nieuwe meetmethode aanzienlijke gevolgen kunnen hebben.” Ik heb daarop meteen contact gezocht met het IAB in Nederland.
IAB’s Igor Beuker vertelde me dat het hier de plannen van IAB Amerika betreft en dat het IAB Nederland dergelijke voorstellen graag aan de STIR overlaat. Dat komt dan mooi uit, want in 2006 gaat STIR in de data een onderscheid maken tussen het eigen bereik en dat van ’third party content’. Hiermee wordt het voor de gebruikers van de data inzichtelijker welk bereik er precies bij welke site en/of URL hoort.
Meer informatie volgt uiteraard. De invloed van de Amerikaanse onderzoeksmethoden zoals beschreven in het bericht zal voor de Nederlandse markt dus zeer beperkt blijven.