🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
Op Metro en Planet.nl vandaag het bericht dat drie deskundigen de omroepplannen hebben beoordeeld als “bestuurlijk onverantwoord”. De titel van het rapport dat in dit kader is uitgebracht heeft de titel “Sprong in het duister” meegekregen. De drie deskundigen zijn hoogleraar communicatiewetenschap Peter Neijens, Arie den Boon van Daphne Communications en M. Landsmeer. Deze laatste ken ik niet, maar Peter en Arie hebben hun sporen verdiend in de mediawereld.
Het plan is om alle kijkcijferhits samenbrengen op Nederland A. Nederland B moet de zender worden voor verdieping en Nederland C moet zich richten op jonge, experimentele televisie. Het zogeheten programmeermodel moet de kijkers voor de publieke omroep terugwinnen en daarmee ook de reclame-inkomsten doen toenemen.
In het rapport van de deskundigen staat ondermeer dat zij een gedegen analyse missen van de oorzaken van de achterblijvende kijkcijfers en reclame-inkomsten van de huidige zenderindeling. De kijkcijfers en reclame-inkomsten die uit het nieuwe zendermodel zouden voortvloeien worden op geen enkele wijze aannemelijk gemaakt, zo stellen zij. Neijens, Den Boon en Landsmeer zien de publieke omroep niet zo snel adverteerders aan zich binden. Ze twijfelen aan het succes van Nederland A met alle kijkcijferhits. Ze wijzen op het Barend en van Dorp-effect: het verlies aan kijkers omdat die het programma kwijt zijn op de vaste zender of het vaste tijdstip (het lot dat Barend en Van Dorp trof bij hun overstap van RTL4 naar Talpa).
Het is natuurlijk ook een zot plan. Als je drie restaurants runt en je omzet daalt door minder bezoekers ga je toch ook niet alle voorgerechten in één restaurant stoppen, de hoofdgerechten in de ander en de desserts in de derde. De kijker wil afwisseling tijdens het TV kijken. Door toenemende concurrentie, weggekochte programma’s en onduidelijk beleid rammelt de Publieke Omroep. Den Haag en Hilversum zijn het niet eens en dat merk je op alle fronten. Den Haag maakt geen keuzes als het gaat om de prioriteit van een zuivere publieke omroep. Het laat commerciele belangen toe en verlangt van Hilversum dat doelstellingen op het gebied van omzet en kijkcijfers worden gerealiseerd. Kan niet.
Publieke Omroep is in mijn ogen reclamevrij, volledig gesubsidieerd door de overheid en realiseert communicatiedoelstellingen die een afgeleide zijn van datgene wat een overheid wil met zo’n omroep. Ik kan me voorstellen dat informatie, kennis en cultuur belangrijke peilers zijn. Verdeel die dan eens over de zenders en bekijk per dag per tijdvak welke doelgroepen je vanuit die peilers kan bereiken. Entertainment kan daarbij geen taboe zijn. Grote programma’s (voor zover die nog bestaan) heb je nodig om een binding te krijgen met kijkersgroepen. Dergelijke programma’s moeten juist slim verdeeld worden over de drie zenders.
En als drie reclameloze zenders teveel geld kosten moet er misschien wel eentje dicht, of helemaal commercieel gaan. Eén zender die z’n eigen boontjes moet doppen en twee die reclamevrij zijn.
’t Zijn zomaar wat ideeën.