🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Deze week kwam SKO met de nieuwe editie van het Moving Pictures onderzoek. In dit onderzoek is SKO op zoek naar het kijken van AV-content op de verschillende devices zoals TV, PC, Smartphone en tablet. Belangrijkste conclusie: Het televisiescherm is en blijft dominant, maar tablets en smartphones worden steeds vaker gebruikt voor het kijken naar AV-content. Dat laatste is met name het gevolg van de snelgroeiende penetratie van dit soort schermen. Per etmaal wordt 77% van alle minuten AV-content via het televisiescherm bekeken. Via computers is dat 18% en voor smartphone en tablet liggen de aandelen allebei op 3%. Het gezamenlijk aandeel van 6% is nog redelijk bescheiden, maar ten opzichte van een jaar geleden is sprake van een flinke groei. Toen telde SKO nog 1% als totaal voor beide devices. Als dat zo doorgaat zitten we volgend jaar ruim boven de 10%.
Van alle Nederlanders van 13 jaar of ouder kijkt 38% wel eens via de smartphone naar audiovisueel materiaal. 24% zegt wel eens via een tablet te kijken. Dat laatste is een verdubbeling ten opzichte van 2011. Dit is zoals gezegd vooral het gevolg van de groeiende penetratie van dit soort devices. De bezitters van de onderzochte devices kijken met name naar televisiecontent. 89% van het totaal geconsumeerde audiovisueel materiaal bestaat uit televisiecontent en andere professionele content. Het gaat hierbij om live televisie, televisieprogramma’s die later worden teruggekeken, buitenlandse televisieprogramma’s, fragmenten van televisieprogramma’s en films, documentaires en series. In 2011 was dit percentage vergelijkbaar. User generated content blijft het domein van de smartphone, met 59% van de totale kijktijd op het apparaat.
De rapportage van Moving Pictures is hier te downloaden.
Afbeelding via TSS.