De NMO Decision Makers Survey 2025 is vorige week door NMO gepubliceerd. Dat is het bereiksonderzoek dat het mediagedrag van zakelijke beslissers in kaart brengt. Het onderzoek levert bereikscijfers over mediumtypen en platformen waarop de belangrijkste mediamerken voor zakelijke beslissers actief zijn – van print en digitale replica’s tot websites, apps, radio en een tv-zender.
Voor het onderzoek worden jaarlijks tussen de 1.300 en 1.450 decision makers ondervraagd. Zowel beslissers in het midden- en kleinbedrijf (MKB) als in de grootzakelijke markt (GZM) zijn daarin goed vertegenwoordigd. De respondenten zijn voor een belangrijk deel afkomstig uit de NMO Print Monitor. Binnen dit onderzoek kan een respondent kwalificeren als decision maker, waarna aanvullende vragen uit de Decision Makers Survey worden gesteld.
Daarnaast verzorgt IIS, panelleverancier van Ipsos, een aanvullende boost via het online panel van Ipsos I&O. Van de totale steekproef van 2.917 decision makers komt 76% uit de NMO Print Monitor en 24% uit de DMS-boost van IIS.
De dataset van de NMO Decision Makers Survey wordt één keer per jaar beschikbaar gesteld aan deelnemende publishers en andere afnemers. Elke publicatie is gebaseerd op een rolling sample van twee jaar. De editie van 2025 bevat de gegevens van in totaal 2.917 respondenten en rapporteert over een populatie van 1.035.000 decision makers in Nederland.
Kijk hier voor meer informatie, het verschil tussen decision makers en zakelijke beslissers en de FAQ’s rond dit onderzoek.