🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Deze week stuurde SKO het nieuwe bereiksrapport van de digitale themakanalen, die bij wijze van pilot worden gemeten door de Stichting KijkOnderzoek. Twee maanden geleden besteedden we al aandacht aan dit project. Toen was Humor TV nog de grootste digi-zender met 440.000 kijkers per week. Nu heeft Nostalgienet die koppositie overgenomen met maar liefst 794.000 kijkers van 6 jaar of ouder. Het totale weekbereik van alle gemeten digitale zenders steeg met 26% naar 2,7 miljoen kijkers per week. Dat is bijna eenderde van de mensen die deze zenders ook daadwerkelijk kunnen ‘ontvangen’. De cijfers in vergelijking met twee maanden geleden zien er als volgt uit:
Het gemiddelde weekbereik per zender nam in twee maanden toe van 230.000 naar 258.000 kijkers. Vallen we dan van onze stoel? Ja en nee. Nee, als je bedenkt wat het bereik van een gemiddelde Nederlandse televisiezender is per week. Dat loopt per zender in de miljoenen kijkers. Maar als je het vergelijkt met een website (ook een digitaal mediaproduct) ligt de vergelijking ineens veel meer voor de hand. Een gemiddelde website die door STIR wordt gemeten heeft wekelijks 182.000* bezoekers. Kijk, dan wordt het heel anders. Bovendien zijn die themazenders in staat door hun specifieke content een zeer gericht publiek aan zich te binden. Een hoe specifieker die doelgroep, hoe kleiner het aantal. Dat geldt ook voor websites. Of voor tijdschriften zo u wilt.
Interessante ontwikkeling om in de gaten te houden.
*Bron: STIR, week 14-18 2009
Toevoeging:
Als je het weekbereik en maandbereik met elkaar vergelijkt kun je zien hoeveel % van het bereik al in de eerste week is opgebouwd en hoeveel daar in de loop van de maand nog bijkomt. Zenders die in de eerste week al een groot deel van het bereik realiseren hebben mijns inziens een sterkere binding met hun kijkersgroep dan zenders die dat niet hebben. Onderstaand de vergelijking met bovenaan SCI FI Channel, met een aandeel van 49% in de eerste week. Onderaan staat Extreme Sports Channel, dat slechts 34% van de kijkers van die maand bereikt in de eerste week. Dat scheelt nogal.
(Bereik x 1.000)
