🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Mediahuis NRC en WPP Media hebben nieuwe resultaten gepubliceerd van een meerjarig effectiviteitsonderzoek naar advertentiecampagnes bij NRC. Daaruit blijkt dat de combinatie van podcast-pre-rolls en advertenties in de digitale krant van NRC leidt tot aanzienlijk sterkere campagne-effecten dan inzet van één medium afzonderlijk.
Het onderzoek loopt sinds 2022 en richt zich op de effectiviteit van verschillende advertentievormen binnen het NRC-portfolio. Voor de nieuwste analyse zijn in 2025 zeventien campagnes onderzocht uit uiteenlopende branches. Alle campagnes liepen drie weken en combineerden podcast-pre-rolls met zogenoemde Digitale Impact Pagina’s in de digitale editie van NRC.
Volgens de onderzoekers zorgen podcast-pre-rolls op zichzelf al voor hogere campagneherkenning, boodschapbekendheid en overweging. Wanneer daar advertenties in de digitale krant aan worden toegevoegd, nemen deze effecten verder toe. De campagneherkenning stijgt volgens het onderzoek met een factor 1,8, de boodschapbekendheid met een factor 2,4 en de overweging met een factor 1,9.
De onderzoekers wijzen daarbij op het verschil tussen audio en visuele contactmomenten. Podcasts bieden een geconcentreerd luistermoment, terwijl de digitale krant zorgt voor een visuele verankering van de boodschap. De combinatie van beide zou leiden tot een consistenter campagne-effect.
De onderzochte Digitale Impact Pagina’s zijn schermvullende advertentiepagina’s binnen de digitale editie van NRC. Deze pagina’s zijn klikbaar en kunnen volgens Mediahuis NRC naast branding ook bijdragen aan leadgeneratie.
Mediahuis NRC en WPP Media stellen dat de combinatie van audio en digitale krant niet alleen zorgt voor meer impact per contactmoment, maar ook het bereik van campagnes vergroot. Daarmee zouden campagnes efficiënter kunnen worden ingericht.
Het onderzoek sluit aan bij een bredere ontwikkeling waarbij exploitanten en mediapartijen steeds vaker kijken naar crossmediale effecten tussen verschillende mediakanalen. Vooral de combinatie van audio en digitale nieuwsmedia krijgt daarbij de laatste jaren meer aandacht binnen effectonderzoek.
Klik hier voor meer informatie.