🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
De bestedingscijfers van IAB en Deloitte gaven het al aan, Video Advertising is na Programmatic en Mobiel de grote groeier het afgelopen halfjaar. Met een plus van 27% kwam video advertising uit op € 40 miljoen in de eerste zes maanden van dit jaar. Dat gaat dus richting de € 100 miljoen voor heel 2015. In Nederland dan hè. Uit onderzoek van MediaScience blijkt nu dat 84% van de marketeers online video snel belangrijker ziet worden in de marketingmix. Vier op de tien marketeers zetten nu al video ads in. Nog eens ruim een vijfde wil dat de komende twaalf maanden gaan doen. Het onderzoek vond plaats onder 135 marketeers*. Ruim een derde ziet een sterke toename van de bestedingen aan online video advertising in de komende één tot twee jaar. Nog eens bijna de helft ziet een beperkte toename van het budget voor video ads.
De stijgende bestedingen aan online video advertising gaan (nog) niet ten koste van de budgetten voor televisiereclame, volgens zes van de tien ondervraagde marketeers. Bij vier op de tien adverteerders is dat inmiddels wel het geval. Tweederde van de marketeers (66,7%) hevelt 0 tot 25% van het tv-budget over naar online video. Circa een derde zet inmiddels 100% van het tv-budget in voor video ads.
Het meest populair is YouTube gevolgd door Facebook met scores van boven de 80%. Op de derde plaats (66%) komen de eigen kanalen met van de organisatie, zoals websites. Op grote afstand volgen video on demand-platforms als RTL XL (28,8%), Uitzending Gemist (22%) en Kijk (3,4%), aldus het onderzoek van MediaScience.
Gisteren bleek tijdens het Adfo-debat over adblockers dat non-skippable video ads de grote drijfveer zijn achter het installeren van een adblocker. Video advertenties moeten dus wel skippable zijn, anders pruimt men het niet. Daarmee komt meteen de effectiviteit in het gedrang. Dat blijkt ook uit het onderzoek van MedisScience. Onvoldoende effectiviteit is namelijk het belangrijkste motief om geen online video advertising in te zetten. Een tweede obstakel is de prijs. Ruim een kwart van de ondervraagde marketeers vindt de productie van videomateriaal duur. Blijkbaar zijn de plaatsingskosten of CPM-tarieven wel positief beoordeeld gezien de groeipercentages van de bestedingen.
Het voordeel van online video is dan ook dat er veel minder schaarste is dan op televisie. Daar zijn reclametijden gebonden aan regels. Ster mag maximaal 10% van de totale zendtijd gebruiken voor reclame. Omdat Ster geen programma’s onderbreekt komt dit in de praktijk neer op 7,5%. Een Nederlandse commerciële omroep mag jaarlijks maximaal 20% van de totale zendtijd aan reclame besteden en maximaal 12 minuten per uur. Bij een gemiddelde spotlengte van 25 seconden zijn dat zo’n 29 commercials per uur.
- De onderzoekspopulatie bestond uit de top 1.000 Nederlandse adverteerders. Deze lijst is samengesteld op basis van bruto media bestedingen. Daarbij is gebruikgemaakt van de meest recent beschikbare gegevens op het moment dat dit onderzoek van start ging. Ook onderliggende merken van moederbedrijven uit de top 1000 zijn mee genomen. De top 1000 is samengesteld door onderzoeksbureau Nielsen. In totaal hebben 332 personen gereageerd. Hiervan hebben 135 personen JA geantwoord op de eerste vraag: ‘Bent u werkzaam in een marketing of communicatiefunctie bij een adverterend bedrijf?’ De overige 197 personen antwoordden NEE op deze vraag, waarna het onderzoek werd afgesloten.