🕒Leestijd ongeveer 1 minuten
Via de nieuwsbrief van Kobalt wordt ik verwezen naar een artikel in Marketing Tribune, waaruit zou blijken dat de PVR-kijker juist meer reclame ziet in vergelijking met een ‘gewone’ televisiekijkers. Het Britse BSkyB heeft middels onderzoek aangetoond dat reclames helemaal niet doorgespoeld worden. Vreemd, ruim een half jaar geleden werd nog op het MWG-congres verteld dat in de UK commercials massaal worden doorgespoeld op de PVR.
Het Britse onderzoek vond plaats onder 20.000 huishoudens, waarvan er 3.000 beschikken over Sky Plus (de PVR van Sky). De kijktijd die huishoudens met Sky Plus bekijken is 12% langer dan in huishoudens zonder een PVR. BSkyB berekende verder dat PVR-kijkers 5,4% meer reclamespotjes zien omdat er amper versneld doorgespoeld wordt. . . .
Als je 12% langer kijkt en als gevolg daarvan 5,4% meer reclame ziet is er toch sprake van een relatieve daling, of zie ik dat verkeerd? Oké, da’s een beetje flauw, maar de resultaten van het onderzoek staan wel heel erg haaks op eerdere onderzoeken. Zelfs de groepsdiscussie die ik pas meemaakte gaf als belangrijkste voordeel van de PVR het kunnen doorspoelen van reclame. Het stelt de kijker in staat om efficiënter te kunnen kijken zo was het oordeel.