Telecompaper publiceerde gisteren nieuwe cijfers over de tv- en videomarkt in Nederland over 2024. Die markt groeide met 4,2% naar een totale omzet van € 2,9 miljard. Volgens Telecompaper is de groei vooral te danken aan de flinke toename van OTT-videodiensten (zoals streaming), die met 12% stegen tot € 1,2 miljard. Binnen dit segment boekte vooral ‘abonnementsvideo-on-demand’ (SVOD) flinke winst. De plus van 21% zorgde voor een omzet van ruim € 1 miljard. Daarmee is SVOD nu goed voor 36% van de totale markt. De cijfers zijn afkomstig uit de nieuwste editie van het Consumer TV-Video Market Quarterly Report van Telecompaper.
Traditionele tv grootste segment
Ondanks de snelle opkomst van streaming blijft traditionele betaaltelevisie het grootste marktsegment, met een aandeel van bijna 42%. In 2024 steeg de omzet hier met 2,5% tot € 1,2 miljard. Toch laat de aanhoudende groei van OTT-diensten duidelijk zien dat het kijkgedrag van consumenten verandert. Steeds meer mensen gebruiken SVOD als aanvulling op – of vervanging van – hun traditionele tv-abonnement, aldus Telecompaper.
Ziggo blijft koploper op de Nederlandse tv- en videomarkt, al daalde de omzet met 2,7% naar € 885 miljoen. KPN wist daarentegen licht te groeien: een stijging van 1,3% naar € 571 miljoen, mede dankzij de overnames van Youfone en Kabeltex. Maar de operators verliezen langzaam terrein. Hun gezamenlijke marktaandeel is inmiddels gedaald tot onder de 60%. De groei zit volgens Telecompaper vooral in traditionele betaaltelevisie en premiumdiensten.
Premiumdiensten (vooral sport) breken records
Sportzenders en andere premiumdiensten doen het goed. In het vierde kwartaal werd een recordomzet van € 72 miljoen geboekt, met een jaaromzet van ruim € 250 miljoen in 2024. Ziggo Sport Totaal zag zijn omzet zelfs met 72% stijgen. Ook streamingdiensten als NPO Plus, Videoland, HBO Max, Netflix, Prime Video, Cinetree en Apple TV+ noteerden verkooprecords.
Netflix loopt verder uit
Netflix blijft met afstand de grootste SVOD-aanbieder in Nederland, met een marktaandeel van 14,5% en een omzet van € 427 miljoen. Andere spelers volgen op ruime afstand zoals Viaplay die zijn aandeel stabiel hield op 5,2% dankzij prijsverhogingen die het klantenverlies compenseerden. Videoland groeide naar een omzet van € 132 miljoen en een marktaandeel van 4,5%, geholpen door een stijgend aantal abonnees en een zomerprijsverhoging. Disney+ sloot de rij met een aandeel van 3,7%.
De bovenstaande informatie is te vinden in Telecompaper’s ‘Dutch Consumer TV-Video Market-Q4 ‘. Het onderzoek is gebaseerd op een combinatie van bedrijfsrapporten, gegevens van het Telecompaper Consumer Insights panel en inschattingen.