🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Via MKBnet: Televisiereclame moet weer duurder worden. Dat vinden Arian Buurman, directeur van de Stichting Etherreclame (STER) en Ton Rozestraten, werkzaam bij Talpa. In Broadcastmagazine zegt Rozestraten dat het evenwicht tussen vraag en aanbod inmiddels wel is bereikt. De prijzen kunnen niet nog verder onder druk gezet worden, dus kunnen de prijzen alleen nog maar omhoog. Buurman hoopt niet dat Talpa eventueel nog gaat stunten met de prijzen.
De lage prijzen leiden volgens het artikel tot een verschraling van het reclameaanbod. “De kwaliteit van de spotjes is achteruit gegaan, zeker nu ook de productiekosten van reclames gedaald zijn.” Volgens Rozestraten besteden reclamemakers niet altijd even veel aandacht aan de zorgvuldigheid of precisie bij reclamespotjes. De makers proberen vooral de productiekosten zo laag mogelijk te houden, wat er voor zorgt dat de kwaliteit achteruitgaat.
De STER denkt er overigens over na om programma`s eventueel te onderbreken voor reclame. Alleen op die manier kunnen de publieke omroepen dan de maximale zendtijd voor reclames benutten. Het onderbreken van uitzendingen voor reclame kan wel voor wat irritatie zorgen, maar volgens Rozestraten wennen de mensen vanzelf aan de onderbrekingen.
Zojuist zijn de bestedingscijfers voor televisie 2005 bekendgemaakt. Hieruit blijkt dat de kortingen niet verder zijn opgelopen. Dat is een eerste stap naar een prijsverhoging. Unilever heeft al aangegeven bereid te zijn meer te betalen als de televisiemarkt daar kwalitatief beter van wordt. Wie weet is 2006 het jaar van de omslag.