Op 10 oktober treedt de nieuwe EU-verordening ‘Transparantie en gerichte politieke reclame’ in werking. Deze wet heeft als doel volledige openheid te garanderen over politieke advertenties, inclusief de gebruikte gegevens en advertentietechnieken. Daarmee wil de EU misbruik van persoonsgegevens, manipulatie van informatie en buitenlandse inmenging in verkiezingen voorkomen. Opt Out Advertising en DDMA hebben de inhoud en consequenties van de nieuwe wet in kaart gebracht.
De nieuwe wet maakt deel uit van een maatregelenpakket waarmee de EU-commissie de integriteit van verkiezingen wil beschermen. De wet kent grofweg drie kernpunten:
- Transparantielabel verplicht
Elke politieke advertentie moet duidelijk herkenbaar zijn als zodanig, inclusief:- Naam van de afzender/adverteerder.
- Link naar een transparantieverklaring met informatie over financiering, contactgegevens, campagneperiode en gebruikte targetingtechnieken.
- Eventuele vermelding van het type verkiezing of referendum waarop de advertentie betrekking heeft.
- Beperkingen op targeting
Persoonsgegevens mogen alleen gebruikt worden als ze rechtstreeks van de persoon afkomstig zijn én de persoon expliciet toestemming heeft gegeven. Targeting op basis van gevoelige gegevens zoals politieke voorkeur, religie of etniciteit is verboden. - Strenge regels voor uitgevers
Uitgevers moeten het transparantielabel tonen, meldingen over overtredingen mogelijk maken, en buitenlandse advertenties weren in de drie maanden voorafgaand aan verkiezingen.
Gevolgen voor de markt
De nieuwe regels hebben volgens Opt Out Advertising en DDMA nu al impact. Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) stopt volledig met politieke advertenties in de EU, Google beëindigt politieke advertenties vóór 10 oktober en Xandr (Microsoft) heeft zelfs wereldwijd politieke advertenties verboden.
Toch blijven politieke advertenties mogelijk, mits er aan de regels wordt voldaan. Een alternatief is contextuele targeting, waarbij advertenties worden geplaatst op basis van de inhoud van de pagina in plaats van persoonlijke data.
Risico’s en boetes
Onjuist gebruik van persoonsgegevens kan leiden tot boetes voor zowel adverteerders als uitgevers. Daarom is het volgens Opt Out Advertising en DDMA cruciaal dat alle betrokken partijen strikte naleving van de regels waarborgen. Politieke partijen moeten alle advertentie-informatie nauwkeurig bijhouden en delen met uitgevers.
Klik hier voor het volledige artikel. Lees ook deze long-read op Frankwatching.