๐Leestijd ongeveer 2 minuten
Op MKB-net lees ik net het bericht dat de Britten op dit moment meer tv-reclame zien dan ooit tevoren. Dat blijkt uit onderzoek van Thinkbox (marketingorganisatie van de commerciële zenders in de UK) op basis van gegevens van BARB (het Britse SKO). Dagelijks worden op de Britse televisie zo‘n 2 miljard spotjes bekeken. Dat zijn er 33 per persoon per dag bij een populatie van zo‘n 60 miljoen.
Thinkbox definieert de commerciële impact tv-reclame als volgt: het aantal keren dat één lid van een doelgroep één commercial bekijkt. In 2006 kwam de commerciële impact van tv-reclame 1% hoger uit dan in 2005 (dus een jaar geleden zag elk persoon 30 commercials per dag, PW). Thinkbox verwacht dat deze impact tot het jaar 2012 blijft groeien. “Het toenemend gebruik van tv-technologie als breedband en personal video recorders heeft geen negatief effect op televisiereclame”ย, aldus het bericht op MKB-net.
Uit het onderzoek blijkt verder dat 16- tot 24-jarigen in 2006 3,8% meer televisie keken dan in 2005, ondanks de voorspellingen die uitgingen van een dalend kijkgedrag onder jongeren. Volwassenen keken 0,6% meer. Ceo van Thinkbox, Tess Alps, concludeert dan ook dat de aantrekkingskracht en veerkracht van televisie voldoende zijn om stand te houden in een veranderende mediamarkt. De totale hoeveelheid beschikbare commerciële ruimte blijft volgens haar toenemen, zodat er voor de diverse media genoeg marktaandeel overblijft om naast elkaar te bestaan. Einde bericht.
Doet u ermee wat u wilt, maar de commerciële impact van tv-reclame is in mijn opinie nog altijd iets complexer dan alleen het bekijken van een spotje. En bij een stijging van 1% per jaar val ik niet meteen van mijn tv-stoel.