Vanmiddag presenteerde SPOT het financiële jaarverslag 2013, met daarin o.a. bestedingen aan TV-reclame. En die zijn voor het tweede achtereenvolgende jaar gedaald. De netto bestedingen aan TV-reclame bedroegen vorig jaar € 933 miljoen. Dat is een daling van 3% ten opzichte van het jaar daarvoor. Het zijn vooral de bestedingen aan non-spot die de daling veroorzaken. Non-spot daalde met bijna 13% tot ruim € 101 miljoen. Ten opzichte van 2012 zijn de spotbestedingen in 2013 gedaald met slechts 1,7% (van € 846 miljoen naar € 832 miljoen), met vooral een positieve tweede helft van het jaar. De omzet van online video advertising van de SPOT-zenders is in 2013 uitgekomen op € 12,3 miljoen. Dat is een stijging van 37,2% ten opzichte van 2012. De stijging is ook hier sterk in de tweede helft van 2013. In vergelijking met dezelfde periode in 2012 is er sprake van een groei van meer dan 52%. De bestedingen aan online video advertising zijn (nog) niet opgenomen in het totaal van de bestedingen. De cijfers voor spot en non-spot zien er vanaf 2006 zo uit:
Ondanks de daling blijft SPOT positief gestemd over de toekomst. De marketing-organisatie van TV-zenders ziet 2013 als het jaar waarin de recessie een halt is toegeroepen. In lijn met de inschatting van het CPB dat de economie zich in 2014 zal verbeteren gaat SPOT er vanuit dat de ingezette groei van de TV-bestedingen in de tweede helft van 2013 in 2014 door zal zetten. De verwachting is gebaseerd op de positieve ontwikkeling van de omzet in het eerste kwartaal van 2014, alsmede de signalen die de zenders uit gesprekken met de markt krijgen. SPOT verwacht dit jaar af te sluiten met een groei tussen 3% en 4%.
Nu maar hopen dat onze jongens het goed doen straks in Brazilië. Een WK-Voetbal heeft sowieso een positieve bijdrage aan de kijktijd voor TV, maar naarmate wij beter presteren zullen ook de campagnes geïntensiveerd worden. Het EK-Voetbal in 2012 was in dat opzicht een slecht voorbeeld. Maar ja, dat zijn we natuurlijk allang vergeten . . .
Het TV Jaarrapport van SPOT is hier te downloaden. Doen!