Vandaag maakte SPOT de netto reclemabestedingen van TV bekend over 2012. Het totaal kwam net onder de magische miljard uit. SPOT telde € 962 miljoen, waarvan € 116 miljoen aan non spot. De rest (€ 846 miljoen) ging op aan spotreclame. Zaten we er toch niet veel naast met die € 847 miljoen in oktober vorig jaar. SPOT wijt de daling van ruim 5% aan de aanhoudende recessie en de teleurstellende EK Voetbal. Non-spot advertising heeft iets minder last gehad van de economische malaise. Met een daling van 2% is die omzet zoals gezegd op € 116 miljoen uitgekomen. Omdat sponsoring vaak voor een langere periode wordt vastgelegd, reageert non-spot advertising minder snel op economische trends, aldus SPOT. De omzet van online video advertising van de SPOT-zenders is in 2012 uitgekomen op € 9 miljoen. Dat betekent een daling van 20% ten opzichte van 2011. Deze omzet is niet meegeteld in het totaal van spot en non-spot.
Als de omzetten van spot-reclame in relatie worden gebracht met de aantallen adverteerders, merken en commercials, is overall een daling te zien van de opbrengsten. Per spot daalden de opbrengsten met 7% naar € 506. Een gemiddelde adverteerder besteedde ruim 6% minder op TV in 2012. Het budget daalde van € 888.000 naar € 832.000. Per merk werd 2,4% minder uitgegeven. Zie tabel:
Bron: SPOT TV Jaarrapport 2012
Prognose 2013
In lijn met de inschatting van het CPB dat de economie zich in 2013 licht zal verbeteren, gaat SPOT er vanuit dat de TV-bestedingen in 2013 ook voorzichtig zullen aantrekken. De eerste signalen op basis van het eerste kwartaal zijn positief. SPOT verwacht dit jaar af te sluiten met een groei tussen 1% en 3%. SPOT: “Weliswaar ontbreken grote sportevenementen als een WK-voetbal of Olympische Spelen, een historische gebeurtenis als de inhuldiging van Koning Willem-Alexander zal zeker zorgen voor een boost in kijktijd en TV-bestedingen.”
Alle facts en figures staan in het nieuwe Jaarrapport van SPOT, dat vanaf vandaag op de SPOT-site staat. Ga dat zeker bekijken. Naast de kale cijfers rapporteert het ook over allerhande ontwikkelingen over de toekomst van de TV-markt.