πLeestijd ongeveer 2 minuten
Twinspots scoren hoger op reclameherkenning dan enkelvoudige televisie-commercials. Dit blijkt uit een onderzoek dat de Ster in samenwerking met de Universiteit van Amsterdam heeft uitgevoerd.
Het doel van het onderzoek was tweeledig: enerzijds het achterhalen van de soorten gebruik van twinspots en anderzijds het bepalen van de effectiviteit ervan in vergelijking met reguliere commercials.
Het blijkt dat de tag-on van twinspots vooral wordt ingezet om een “Λextra boodschap‘ te communiceren, bijvoorbeeld een lijnextentie of een actie. Tweederde van de tag-ons heeft hetzelfde product of merk als onderwerp als de hoofdcommercial en éénderde van de tag-ons wordt juist gebruikt om een ander product onder de aandacht te brengen.
De effectiviteit van twinspots is in een experimentele opzet getest. Drie groepen respondenten hebben verschillende montages van commercials te zien gekregen in reclameblokken tussen programma‘s door. Twinspots blijken op verschillende vlakken effectiever in vergelijking met reguliere commercials. Er worden indicatieve effecten gevonden op de spontane product- en merkherinnering. Een significant effect is te zien op reclameherkenning: door het inzetten van een twinspot stijgt de reclameherkenning. Dit komt overeen met de bevindingen uit het Televisie Reactie Onderzoek van de Ster. Dit verschil in herkenning geldt ook voor twinspots die in twee delen zijn uitgezonden in vergelijking met de twee commercialdelen aan elkaar gepresenteerd.
Bron: STER