Het belangrijkste nieuwtje uit het TV Jaarrapport 2012 was al eerder gepubliceerd, maar sinds vandaag kunnen we het hele TV-verhaal 2012 lezen. SKO publiceerde vandaag de 2012-editie van het TV Jaarrapport, met daarin ontwikkelingen op een rijtje. Dat belangrijke nieuwtje ging over het feit dat de Nederlander in 2012 gemiddeld 196 minuten (3 uur en 16 minuten) per dag televisie kijkt. Dat is 5 minuten langer dan in 2011. Daarnaast ziet SKO dat er steeds meer uitgesteld wordt gekeken. Zowel op televisie als op internet worden televisieprogramma’s op een later tijdstip teruggekeken, maar dat gaat niet ten koste van de totale tijd die de Nederlander aan televisiekijken spendeert. Uit de jaarcijfers blijkt dat de hoeveelheid kijken via het televisietoestel stijgt. Deze groei wordt vooral veroorzaakt door het kijken naar sportevenementen (WK schaatsen Allround, EK Voetbal, Olympische Spelen) en het slechte weer in de aprilmaand.
De sterke groei van kijktijd naar de nieuwe digitale zenders, geplaatst onder Overig, die in in 2011 te zien was, vlakt af in 2012. Het uitgesteld kijken via het televisietoestel is opgenomen in de totale kijktijd van de 196 minuten per dag. Het percentage uitgesteld kijken binnen 7 dagen is in 2012 gegroeid van 2,9% naar 3,2% van de totale kijktijd. Dit percentage is nog relatief bescheiden, vergeleken met bijvoorbeeld Engeland, waar het percentage inmiddels boven de 10% ligt. Wel heeft het grote impact op specifieke titels, waar soms zelfs tussen de 300.000 en 400.000 kijkers het programma uitgesteld bekijken. Het kijken via een harddisk recorder groeit ook consistent door. Van 2,7% naar 3,4%. Een groei van ruim 25%.
Bas de Vos (directeur SKO): ‘de zich doorzettende trends, digitalisering en uitgesteld kijken op andere platforms, laten zien dat blijven innoveren in het kijkonderzoek belangrijker is dan ooit. We zullen vervolgstappen moeten gaan maken in het meten en rapporteren van kijken op andere platforms. ’