🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
Tijdens de drukbezochte MIE in Den Haag presenteerde de nieuwe GfK directeur Paul van Niekerk gistermiddag een interessant onderzoek over de TV-kijker. GfK onderzocht in een groot aantal landen het bezit en gebruik van TV en andere apparaten en moest wel concluderen dat de Nederlandse TV-kijker een echte ‘couch potato’ is. We zijn niet geïnteresseerd in nieuwe snufjes, gaan voor zekerheid, doen niet aan sociale media tijdens het TV-kijken, bezoeken ook geen websites van een programma en kijken liever in een papieren TV-gids dan in een EPG. Het onderzoek werd naast Nederland gehouden ondermeer de UK, USA, Rusland, China en Brazilië. In totaal 13 landen met elk een n van 500 (online). Hier plaatste Paul ook meteen een kanttekening. Als je in Nederland een n van 500 hebt die online is heb je een redelijke afspiegeling van de bevolking. Dezelfde n in bijvoorbeeld China kan een behoorlijke vertekening geven. We moeten dus voorzichtig zijn met de uitkomsten. Maar toch, die Nederlandse uitkosmten liegen er niet om . . .
De presentatie van Paul was een eindeloze brei aan kolomgrafieken, waar Paul zelf ook al de draak mee stak. Maar het was er zeker niet minder interessant door. De vragen die centraal stonden in het onderzoek waren: hoe gaat TV kijken zich ontwikkelen, is er een kans voor connected TV, wat is de rol van social media bij TV kijken en in hoeverre staan wij open voor veranderingen? Nou, voor wat betreft dat laatste kunnen we voor het Nederlandse deel van het onderzoek heel kort zijn: NIET! Ook op het gebied van de ‘laatste snufjes’ laten we het afweten. We kopen pas nieuwe technologie als het lang en breed is ingeburgerd. Geen risico’s dus. Daar denken Chinezen en Brazilianen heel anders over. Dat zijn de early adaptors. Wij zijn meer de laggards.
In het onderzoek is ook gevraagd naar het belang van Wifi bij de aankoop van een TV. Daar hebben we ongeveer dezelfde score als de ons omringende landen. Gemiddeld zo’n 40%. In de opkomende economieën zoals Brazilië, India, China en Mexico ligt dat veel hoger. Maar nogmaals, dat kan ook een vertekening zijn van de online steekproef.
We scoren wel hoog op het live kijken van TV versus uitgesteld kijken. GfK verklaart dit door het feit dat we gewend zijn aan een rijk live-aanbod van programma’s. De noodzaak om uitgesteld iets te kijken zou hierdoor minder zijn. Uitzondering is hier het gebruik van YouTube op een tablet. Daarin scoren we zeer hoog. Dit in tegenstelling tot het gebruik van social media tijdens TV-kijken. Vrijwel niet, zo zeggen de uitkomsten. Ook apps en websites vinden we niet interessant. Het lijkt wel alsof we volstrekt apathisch naar het scherm zitten te kijken en voor de rest geen enkele interesse meer hebben in andere zaken. Een echte couch potato dus.
De sheets staan hier op de site van MIE.