🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Helaas kon ik er zelf niet bij zijn vanmiddag, maar SPOT presenteerde een vervolganalyse op het eigen tijdsbestedingsonderzoek. Hieruit zou blijken dat eenderde van de kijktijd van televisie besteed zou worden aan andere activiteiten. De rest van de kijktijd (64%) wordt volgens SPOT puur gebruikt voor het kijken naar de televisie (singletasken). Andere mediumtypen komen er veel slechter vanaf. Kijk maar naar deze tabel:
Bron: SPOT
Volgens SPOT geeft singletasken aan hoe sterk een consument op dat moment geboeid is door het medium en hoeveel aandacht hij/zij er aan schenkt. Een hoge binding en waardering leidt tot aandachtig gebruik van het medium, wat van groot belang is voor de effectiviteit van reclame-campagnes. En: bij bijna alle media wordt een relatief groot deel van de tijd gecombineerd met televisie kijken. Omgekeerd is de overlap van TV met andere media relatief klein. Gedurende 4% van de kijktijd wordt er ook gelezen. In aantallen minuten is deze overlaptijd even groot, maar omdat de kijktijd veel groter is dan de leestijd, neemt de overlap op de totale kijktijd maar een bescheiden plaats in, aldus SPOT. Een ander voorbeeld: tijdens het surfen op internet wordt gedurende 17% van de tijd ook televisie gekeken. Dit komt overeen met ca. 2% van de kijktijd.
Meer getallen staan in deze tabel, waarin (als voorbeeld) 144 minuten per dag TV wordt gekeken, waarvan 11 minuten in combinatie met eten, vijf met huishoudelijk werk etc.
Bron: SPOT
Begin dit jaar presenteerde SPOT het eigen tijdsbestedingsonderzoek nadat het kritiek had op het ‘officiele tijdsbestedingsonderzoek‘ van het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP).