🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Er zijn veel liefhebbers van alles dat met media en cijfers te maken heeft. Maar dat wil er soms nog wel eens voor zorgen dat cijfers op een wat vreemde wijze bij elkaar worden gebracht. En dat zou tot niet juiste conclusies kunnen leiden! Dus willen we vanuit SKO kort wat zaken op een rijtje zetten als het om de daling van de kijktijd gaat..
De daling van de kijktijd voor het eerste halfjaar 2007 is een feit. Ten opzichte van 2006. Daar spelen de volgende drie zaken een rol in, die ook al eerder door SKO zijn gecommuniceerd:
– Een daling als gevolg van het hanteren van een andere standaard voor demografie in Nederland (een autonome factor dus). Deze daling is 2 tot 5 % groot, afhankelijk van de doelgroep. Gemiddeld 4%.
– Daarnaast waren er in het eerste halfjaar 2006 2 superevenementen. De OS 2006 (op prime time!) en het WK2006 (bij de buren in Duitsland). Beide zaken ontbreken in de eerste helft van 2007.
– En dan hebben we als derde factor het zeer warme weer (met name in april). Een analyse van SKO laat zien dat ca. 36% in de variantie van de dagelijkse kijktijd wordt verklaard door de gemiddelde temperatuur (zie persbericht van 9 Mei).
Als we voor de gouden standaard zouden corrigeren (fictief; tel in gedachten overal 4% bij op in 2007) kunnen we eigenlijk maar één conclusie trekken: niet de eerste helft van 2007 is bijzonder, maar het eerste halfjaar van 2006! We kunnen concluderen dat vooral de kijktijd in het eerste halfjaar van 2006 hoog was. Onderstaande grafiek laat dat duidelijk zien.
Dus voor de meeste maanden geldt dat zonder de introductie van de gouden standaard, de kijktijd op het niveau zou zitten van maanden zonder bijzondere evenementen in de afgelopen jaren. Eigenlijk de enige uitzonderingen daarop zijn de maanden maart en april 2007 waar extreem hoge temperaturen een belangrijkere rol speelden. In juni is de kijktijd nu hoger dan in evenementloze maanden de afgelopen jaren. In de eerste 2 weken van juli is de gemiddelde kijktijd 170,9 minuten per dag. Dat is ruim 10 minuten meer dan afgelopen jaar. En vergelijkbaar met 2005, waar de kijktijd op 169,3 minuten lag. Dat het weer (en de hoeveelheid neerslag in het bijzonder?) daar wat mee te maken heeft hoeven we niemand uit te leggen.