🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Out-of-home (OOH) wordt vaak gezien als commercieel onderdeel van het straatbeeld. Daarbij blijft de maatschappelijke rol van de sector veelal onderbelicht. Uit onderzoek van PwC blijkt dat OOH in Nederland een belangrijke bijdrage levert aan het onderhoud, de veiligheid en de leefbaarheid van de openbare ruimte. Het onderzoek werd vandaag gepubliceerd door Outreach. Deze organisatie vertegenwoordigt de buitenreclame sector en is tevens opdrachtgever van het onderzoek.
Van elke euro die adverteerders besteden aan buitenreclame vloeit volgens het onderzoek 65 cent direct terug naar de samenleving via belastingen, concessievergoedingen, huur en indirect via werkgelegenheid en salarissen. In 2025 ging het om circa € 144 miljoen aan inkomsten voor overheden. Daarnaast investeert de sector jaarlijks in de aanleg, het onderhoud en de vernieuwing van zo’n 70.000 objecten, waaronder bushokjes en informatievitrines. Hierdoor worden veel publieke voorzieningen onderhouden zonder directe kosten voor gemeenten.
Met een netto omzet van circa € 325 miljoen is de Nederlandse buitenreclamesector uitgegroeid tot een belangrijke partner voor gemeenten. Het PwC-onderzoek laat zien dat de sector een substantiële bijdrage levert aan de publieke infrastructuur en maatschappelijke voorzieningen. Alleen al in 2025 stelde de sector voor ongeveer € 38 miljoen aan mediaruimte beschikbaar voor maatschappelijke doeleinden. Tegelijkertijd wordt geïnvesteerd in verduurzaming, onder meer via sedumdaken op abri’s, elektrische onderhoudsvoertuigen en circulair straatmeubilair.
Meer weten over de maatschappelijke meerwaarde van OOH? Het PwC-rapport is hier te downloaden. Een Engelse versie staat hier. Er is ook een infographic beschikbaar op basis van de uitkomsten van het onderzoek.
In de UK is vorig jaar een vergelijkbaar onderzoek gedaan door PwC. Zie ook dit artikel van NABBnet.