🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Volgens het gisteren verschenen jaarverslag heeft Ster in 2025 een omzet van € 189 miljoen gerealiseerd. Dat is een daling van circa € 23 miljoen ten opzichte van 2024, toen de omzet nog uitkwam op krap € 212 miljoen. Ook de afdracht aan het ministerie van OCW – en daarmee indirect aan de publieke omroep – nam duidelijk af. In 2025 droeg Ster € 167 miljoen af, tegenover ruim € 191 miljoen een jaar eerder. Dat betekent een daling van € 24 miljoen, oftewel ruim 12%.
Terugval over de hele linie, met televisie als belangrijkste factor. De TV-omzet daalde met ruim € 20 miljoen, wat direct samenhangt met lagere kijktijd en een afnemend marktaandeel van de NPO-zenders. Radio liet een beperktere daling zien, terwijl digitale inkomsten juist groeiden. De digitale omzet is echter onvoldoende om de verliezen in lineaire media te compenseren. Daarbij komt dat online videoreclame bij de publieke omroep nog steeds niet aan commerciële partijen mag worden verkocht, waardoor een belangrijk groeisegment grotendeels onbenut blijft.
Waar eerdere dalingen vaak tijdelijk bleken, lijkt hier sprake van een structurele trend. Ster zelf wijst op de verschuiving van lineair naar on demand kijkgedrag als belangrijkste oorzaak. Dat raakt direct de kern van het verdienmodel, dat historisch sterk afhankelijk is van lineaire televisie en radio.
De resultaten laten zien dat de tijd van stabiele afdrachten rond de € 200 miljoen per jaar voorlopig voorbij is. Decennialang vormde dat niveau de norm, maar inmiddels wordt het door Ster zelf als niet meer realistisch gezien.
Ster ziet ook het gevaar van de globals. Een steeds groter deel van de advertentiebudgetten vloeit naar internationale techplatforms, waardoor geld uit de Nederlandse mediasector wegvloeit. In dat licht positioneert Ster zichzelf nadrukkelijk als een partij die inkomsten binnen de Nederlandse media- en cultuursector houdt.
Voor 2026 verwacht Ster een stabiele omzet ten opzichte van 2025. Die stabiliteit wordt echter grotendeels gerealiseerd door de grote sportevenementen, waaronder WK Voetbal.