๐Leestijd ongeveer 1 minuten
Via MF en Dutch Cowboys wordt melding gemaakt van het feit dat jongeren steeds minder televisie kijken en radio kijken als gevolg van het gebruik van internet. Het Engelse onderzoek van EIAA brengt wat dat betreft weinig nieuws. Die ontwikkeling is al jaren aan de gang.
Wat wel opmerkelijk en nieuw is is dat er voor het eerst nadrukkelijk bij wordt vermeld dat het online budget bij adverteerders significant omhoog moet om de essentiele adverteerdersdoelgroep ’15-24 jaar’ beter te kunnen bereiken. De directeur van EIAA verwoordt het als volgt: “The 15-24 age group is the holy grail for most advertisers and the EIAA research conclusively demonstrates the extent to which the internet now represents an essential media for this audience, increasingly replacing other media including TV and radio. If advertisers are to reach this key audience effectively, the proportion of online as part of total ad spend will have to rise significantly.”ย