Het mediagedrag van Nederlanders verschuift in hoog tempo richting digitaal, mobiel en on demand. Dat blijkt uit de nieuwste editie van NMO Mediatrends 2025 van het Nationaal Media Onderzoek. Smartphones en smart TV’s zijn inmiddels in vrijwel alle huishoudens aanwezig en vormen de ruggengraat van het dagelijkse mediagebruik. Uiteraard groeit het gebruik van AI-toepassingen opvallend snel en de verschillen tussen generaties nemen verder toe.
Smartphone dominant, AI in opmars
Het bezit van mediadevices is in Nederland vrijwel verzadigd. De smartphone en televisie zijn in meer dan 95% van de huishoudens aanwezig en blijven de belangrijkste toegangspoorten tot media. Opvallender is de groei van nieuwe technologieën. Zo stijgt het dagelijks gebruik van AI-tools van 8% naar 18%, met vooral twintigers en dertigers als voorlopers. In de leeftijdsgroep 20-34 jaar is dit opgelopen tot ruim 30%.
Het gebruik van media verschuift steeds meer naar mobiel. Smartphones zijn veruit het belangrijkste device voor online bereik, wat samenhangt met de groei van korte video en mobiel luisteren. Daartegenover staat dat het aantal traditionele apparaten zoals desktops, tablets en losse mediastreamers licht afneemt.
Online mediagebruik groeit, vooral bij jongeren
Online media vormen steeds vaker het hart van het mediagebruik. Dagelijks online kijken en luisteren nemen toe, terwijl online lezen licht afneemt maar nog steeds de meest voorkomende activiteit is.
Jongeren trekken deze ontwikkeling. In de groep 13 tot 19 jaar stijgt dagelijks online luisteren bijvoorbeeld van 52% naar 59%. Jongeren domineren ook online video, terwijl oudere doelgroepen juist relatief vaker online lezen.
Chatten en informatie zoeken blijven de meest voorkomende online activiteiten, maar AI-gebruik is de snelste stijger. Ook sociale media en online nieuws blijven stevig verankerd in het dagelijkse gedrag.
Streaming wint, lineaire TV verliest terrein
Het kijkgedrag verandert zichtbaar. Nederlanders kijken in 2025 gemiddeld 118 minuten per dag naar televisiezenders, 11 minuten minder dan een jaar eerder. Vooral live kijken neemt af, uitgesteld kijken blijft stabiel. Zie ook dit artikel.
Streaming groeit ondertussen door. Inmiddels kijkt 81% van de Nederlanders online video, en voor de doelgroep tot 50 jaar is streaming de dominante vorm van videokijken. Netflix blijft de grootste speler, gevolgd door Videoland. Het aantal streamingdiensten per huishouden (stapelen) neemt verder toe. 43% van de huishoudens heeft inmiddels toegang tot 4 of meer VOD-diensten.
Ook de infrastructuur verschuift. Glasvezel is in 2025 voor het eerst de belangrijkste aansluiting voor televisiesignaal, voorbij de kabel.
Audio verschuift naar digitaal
Audio blijft een vast onderdeel van het dagelijks leven, maar de manier van luisteren verandert. De totale luistertijd daalt licht, terwijl streaming terrein wint. Radio en online muziekdiensten bereiken inmiddels evenveel Nederlanders, beide rond de 65%.
Podcasts groeien door naar een bereik van 31%, met een duidelijke voorkeur onder jongvolwassenen. Daarnaast verschuift radioluisteren steeds vaker naar apps en websites, ten koste van FM.
Print blijft relevant, maar digitaliseert
Ondanks de digitalisering blijft print een belangrijke rol spelen. Ruim vier op de vijf Nederlanders lezen nog steeds papieren magazines en dagbladen en die bereiken gezamenlijk meer dan de helft van de bevolking.
Het digitale bereik groeit ondertussen verder. Regionale dagbladen zien een toename van digital only lezers, terwijl landelijke titels juist iets vaker op papier worden gelezen. Huis aan huiskranten behouden een sterk bereik van 70%, wat hun rol in lokale informatievoorziening onderstreept.
Steeds grotere verschillen tussen generaties
Een van de belangrijkste conclusies is dat mediagedrag steeds sterker uiteenloopt naar leeftijd. Jongere generaties sturen de groei van streaming, online video en audio, terwijl oudere doelgroepen vaker vasthouden aan traditionele media en lineair gebruik.
Daarmee ontstaat een gefragmenteerd medialandschap waarin gebruikers steeds meer zelf bepalen wat, wanneer en via welk device zij content consumeren. De combinatie van digitalisering, platformisering en AI zorgt ervoor dat media steeds minder in afzonderlijke kanalen te vangen zijn.
Aanvragen van het rapport kan hier. De versie van vorig jaar kan je hier aanvragen.