🕒Leestijd ongeveer 4 minuten
Tijdens de Summer Update 2026, vorige week donderdag, gaf Nationaal Media Onderzoek (NMO) een overzicht van de belangrijkste ontwikkelingen binnen de verschillende bereiksonderzoeken. De centrale lijn is dat vrijwel alle onderzoeken worden uitgebreid en geoptimaliseerd en dat de introductie van NMO Crossmedia steeds dichterbij komt. Laten we hieronder alle ontwikkelingen en innovaties per onderzoek (en in staccato) even op een rij zetten.
NMO Buitenreclame
Bij het buitenreclameonderzoek is inmiddels de eerder aangekondigde uitbreiding met wachttijdlocaties volledig doorgevoerd. Daarnaast werkt NMO aan een nieuw rapportageplatform dat het huidige IDS zal vervangen. Aan het einde van de zomer verschijnt bovendien een grote update van NMO Buitenreeclame. Daarbij wordt gewerkt met een nieuw mobiliteitspanel, een geactualiseerde kaart, vernieuwde verkeersintensiteiten en een volledig bijgewerkte inventory van buitenreclameobjecten. Nieuwe exploitanten worden in een volgende release toegevoegd. Ook wordt de tool IDS ingewisseld voor een nieuwe applicatie. Details worden later bekend gemaakt.
NMO Kijken
Na de introductie van Video Totaal in april blijft NMO het kijkonderzoek uitbreiden. Inmiddels zijn ook de livestreams van NOS.nl opgenomen in de dataset en is een proof of concept afgerond waarmee het ontdubbelde bereik van videocampagnes over lineaire televisie en video-on-demand kan worden gerapporteerd.
De komende periode werkt NMO onder meer aan:
- Toevoeging van previews op episodenniveau;
- Integratie van livestreams van VodafoneZiggo en NLZIET;
- Aansluiting van nieuwe videoplatformen;
- Verdere uitbreiding met censusdata van distributiepartners.
Daarnaast wordt gewerkt aan oplossingen om addressable televisiecampagnes correct in de kijkcijfers te verwerken.
NMO Lezen
Het Print & Merken Monitor-onderzoek blijft de standaard voor print- en merkbereik van dagbladen en magazines. Binnen de establishment survey zijn inmiddels nieuwe vragen opgenomen over culturele identiteit en het geboorteland van grootouders. Daarmee kan NMO straks ook derde generaties Nederlanders met een migratieachtergrond onderscheiden. Later dit jaar worden de eerste resultaten verwacht, waarna onderzocht wordt welke relatie deze kenmerken hebben met mediagedrag.
Decision Makers Survey
Voor de zakelijke doelgroep verschijnt op 3 september 2026 een nieuwe editie van de Decision Makers Survey (DMS). Dit aanvullende onderzoek brengt het mediagedrag van beslissers binnen organisaties in kaart en wordt veel gebruikt door uitgevers, mediabureaus en adverteerders die zich richten op deze specifieke doelgroep.
NMO Online
Ook het online bereiksonderzoek wordt verder uitgebreid. Momenteel onderzoekt NMO hoe online videobereik van niet-broadcasters kan worden gemeten. Hiervoor loopt een proof of concept. Daarnaast zijn saleshouses als nieuw analysekenmerk toegevoegd aan de dataset, waardoor analyses ook op exploitantniveau mogelijk worden.
Het aantal deelnemende websites en apps blijft bovendien groeien. Inmiddels bevat NMO Online meer dan 500 websites en apps en nieuwe deelnemers blijven zich aansluiten.
NMO Luisteren
Binnen het luisteronderzoek zijn begin dit jaar de regels rondom simulcasts aangepast. Wanneer een radio-uitzending integraal via televisie wordt uitgezonden, worden deze luisterminuten voortaan meegenomen in het luisteronderzoek in plaats van in het kijkonderzoek. Vanaf week 27 wordt bovendien een fijnmazigere regionale weging ingevoerd, waardoor regionale representativiteit verder verbetert.
Na de zomer verschijnt daarnaast een nieuwe editie van de Audiomonitor 2026. Dit tweejaarlijkse onderzoek brengt alle vormen van audioconsumptie in kaart, waaronder radio, podcasts, muziekstreaming en luisterboeken. Ook nieuwe onderwerpen, zoals radiosnippets op sociale media en reclame rondom podcasts, zijn hierin opgenomen.
Nieuwe inzichten in podcasts
NMO publiceerde tijdens de Summer Update ook nieuwe rapportages over podcasts. Door aanvullende vragen op te nemen in de Print & Merken Monitor met circa 17.000 respondenten zijn voor het eerst uitgebreide profielgegevens beschikbaar gekomen van podcastluisteraars. Daarnaast zijn analyses gemaakt van het bereik van verschillende podcastgenres en de overlap tussen die genres.
Volgens NMO vormt dit een eerste stap richting uitgebreidere podcastmetingen. Op termijn wil de organisatie ook individuele podcasttitels kunnen profileren, al vraagt dat nog om aanvullende investeringen en besluitvorming binnen de markt.
NMO Crossmedia
De grootste ontwikkeling blijft de komst van NMO Crossmedia. Sinds de introductie van Video Totaal wordt gewerkt aan de opbouw van de volledige crossmediadataset, waarin de verschillende NMO-bereiksonderzoeken worden samengebracht. De eerste drie maanden aan data worden in september uitgebreid gevalideerd door expertgroepen. De verwachting is dat NMO Crossmedia in het vierde kwartaal van 2026 beschikbaar komt.
Bij de introductie verschijnt tevens een eerste versie van de analysetooling. NMO kiest daarbij nadrukkelijk voor een open marktmodel waarbij meerdere softwareleveranciers gecertificeerde toepassingen kunnen aanbieden. Om gebruikers goed voor te bereiden zet NMO daarnaast sterk in op trainingen, workshops en een leerplatform, zodat planners en onderzoekers direct met de nieuwe crossmediadata aan de slag kunnen.
Met deze ontwikkelingen laat NMO zien dat de organisatie stap voor stap werkt aan een steeds completer en consistenter beeld van het Nederlandse mediagebruik. De introductie van NMO Crossmedia vormt daarbij zonder twijfel de belangrijkste mijlpaal voor de komende periode. Dat is nog even wachten tot Q4.
Bekijk hier de video van de Summer Update.