🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) publiceerde vorige week de resultaten van een grootschalig onderzoek naar podcastluisteren in Nederland. Het onderzoek, uitgevoerd door Ipsos I&O onder ruim 17.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder, biedt gedetailleerd inzicht in wie podcastluisteraars zijn, naar welke genres zij luisteren en hoe podcastgebruik zich verhoudt tot hun bredere mediagedrag. Een van de uitkomsten is dat de podcastluisteraar weinig lineaire TV kijkt.
De maandelijkse NMO Podcast Standaard biedt de markt al inzicht in onder meer het gemiddelde aantal downloads, gebruikers (=devices) per week en nieuwe afleveringen op basis van censusdata. Het aanvullende onderzoek verdiept dat beeld met analyses van luisteraarsprofielen, genrevoorkeuren en mediaconsumptie. Dankzij de omvangrijke steekproef kunnen podcastluisteraars gedetailleerd worden geanalyseerd op sociodemografische en aanvullende doelgroepkenmerken. Zo blijkt bijvoorbeeld dat bepaalde groepen luisteraars relatief vaak podcasts luisteren, waaronder mensen met een opleiding in talen en kunst (47%), een sociaal-culturele opleiding (46%) of een juridische opleiding (38%).
In het onderzoek is gekeken naar het bereik, de profielen van luisteraars en de overlap van veertien podcastgenres. Een voorbeeld: luisteraars van nieuwspodcasts luisteren relatief ook vaak naar podcasts binnen de genres ‘misdaad’, ‘wetenschap’ en ‘mens & maatschappij’.
Ook het bredere mediagedrag van podcastluisteraars is onderzocht. Daaruit blijkt onder meer dat podcastluisteraars weinig lineaire televisie kijken, maar juist veel gebruikmaken van online media. Daarmee maken de resultaten zichtbaar welke rol podcasts innemen binnen het totale mediagebruik van Nederlanders.
Het rapport is hier aan te vragen bij NMO.