De netto omzet van buitenreclame in Nederland is in 2025 uitgekomen op 325 miljoen euro. Dat is 8 procent hoger dan in 2024, toen de omzet 302 miljoen euro bedroeg. Dat blijkt uit cijfers van Outreach. Digitaal groeide in 2025 met ruim 10 procent. Traditionele buitenreclame liet een stijging zien van 3,5 procent. Het aandeel digitaal in de totale omzet nam toe van 57 procent in 2024 naar 59 procent in 2025.
Binnen het digitale segment groeiden de programmatic bestedingen met 15 procent. Programmatic vertegenwoordigt inmiddels 27 procent van digitaal.
Volgens Nielsen was Unilever in 2025 opnieuw de grootste adverteerder in buitenreclame, gevolgd door Albert Heijn en Talpa Radio. Retail was de grootste branche met een aandeel van 24 procent.
Het aantal objecten bleef in 2025 stabiel rond de 93.000. Het aantal traditionele objecten nam licht af. Het aantal digitale objecten groeide met ruim 10 procent.
Outreach meldt daarnaast dat retail media, zoals schermen in en rond winkels, een grotere rol speelt binnen de ontwikkeling van buitenreclame.
Per 1 januari 2026 is BRO Next gefuseerd met het Nationaal Media Onderzoek. Daarmee wordt buitenreclame opgenomen binnen het Nederlandse mediabereiksonderzoek.