Audify stuurde gisteren een update van de audiobestedingen en daaruit blijkt dat podcast de show steelt met een groei van 307% in Q3 2025 ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar. Dat komt vooral omdat nieuwe partijen zich hebben aangesloten bij Audify en die nemen budgetten mee die voorheen niet werden geteld. De verdeling is nu als volgt:
Netto bestedingen aan audioreclame, Q3 2024 en 2025
De bestedingen aan spot blijven nog altijd veruit de grootste, maar zijn constant ten opzichte van een jaar geleden. Dat constante geldt ook voor digitaal. Branded content zag de bestedingen met 66% toenemen en kwam uit op € 3,2 miljoen.
In feite is podcast ook digitaal, maar dan in een andere vorm en dan zijn de digitale bestedingen 11,3% van het totaal.
De totale markt steeg met 8,7% en kwam uit op € 55,3 miljoen. Voor de eerste drie kwartalen noteerde Audify een budget van € 172 miljoen noteren. Dat is 2,2% meer dan de eerste drie kwartalen van vorig jaar.