Het podcastgebruik in Nederland blijft groeien, vooral onder jongeren (18-35 jaar) en hoogopgeleiden. Dat blijkt uit de 12e editie van de Markteffect Podcast Monitor (n = 2.197). Hoewel de totale groei niet significant is, zet de populariteit van podcasts bij specifieke doelgroepen gestaag door.
Nieuws en ontspanning als hoofdredenen, vooral thuis luisteren
De podcastluisteraars kiezen voornamelijk content over nieuws, politiek en gezondheid. Ontspanning en amusement zijn de belangrijkste motieven om te luisteren. Vooral jonge luisteraars zijn geneigd om ook anderstalige podcasts te volgen, terwijl ouderen vaker de voorkeur geven aan Nederlandstalige content.
De meeste Nederlanders luisteren thuis naar podcasts, al zijn jongeren aanzienlijk actiever onderweg of tijdens het sporten. Mobiel luisteren is standaard, met Spotify als absolute marktleider, gevolgd door YouTube. De opkomst van video-podcasts is een opvallende trend, en live podcast-events blijken, je raadt het al, vooral bij jongeren populair.
Reclame versus betaald luisteren
Hoewel podcasts door veel luisteraars als betrouwbaar worden beschouwd, blijft de acceptatie van reclame beperkt. Slechts een derde vindt podcasts een geschikt medium voor advertenties — voornamelijk vanwege het gerichte bereik. Jongeren staan hier positiever tegenover dan ouderen.
Pre-roll advertenties zijn het meest gehoord, maar ook het meest storend — vooral als ze zijn ingesproken door derden. Branded content scoort vooral bij onderwerpen als reizen, gezondheid en geld besparen. Host-read ads worden als minst storend ervaren.
Steeds meer luisteraars zijn bereid te betalen voor podcasts, voornamelijk via abonnementen op streamingsdiensten. De motivatie ligt vooral in advertentievrij luisteren en het steunen van makers. Toch blijft de meerderheid terughoudend: slechts een derde is bereid te betalen — afhankelijk van het bedrag.
Het rapport kun je hier (na registratie) downloaden. En er is ook een podcast over de podcastmonitor . . .