🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
De Nederlandse audioreclamemarkt is in de eerste helft van 2026 met 4,2% gegroeid ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Op basis van de door Audify gepubliceerde cijfers over het tweede kwartaal en de eerder gepubliceerde kwartaalcijfers komt de totale audiomarkt uit op €122,9 miljoen, tegenover €118,0 miljoen in de eerste helft van 2025.
| Bestedingen x € miljoen | H1 2025 | H1 2026 | +/- |
|---|---|---|---|
| Spot | 110,0 | 108,4 | ▼ -1,5% |
| Podcast | 2,1 | 8,6 | ▲ +309,5% |
| Branded content | 5,9 | 5,9 | ● 0,0% |
| Totaal | 118,0 | 122,9 | ▲ +4,2% |
Bron: Audify, bewerking Mediaonderzoek.nl
Vooral podcastadvertising laat opnieuw een sterke groei zien. De bestedingen aan podcasts nemen toe van €2,1 miljoen naar €8,6 miljoen, een stijging van 310%. Daarmee groeit het aandeel van podcasts binnen de totale audiomarkt van 1,8% naar 7,0% en is het Branded Content voorbij. Deze sterke stijging heeft te maken met de toevoeging van onder andere Podimo, Dag en Nacht en Tonny Media per 1 januari van dit jaar. In 2025 kwamen zij nog niet voor in de tellingen.
De omzet uit branded content blijft met €5,9 miljoen vrijwel gelijk aan vorig jaar. Het marktaandeel daalt daardoor licht van 5,0% naar 4,8%, omdat de totale audiomarkt ruim 4% groeit.
| Marktaandelen (%) | H1 2025 | H1 2026 | +/- |
|---|---|---|---|
| Spot | 93,2% | 88,2% | ▼ -5,4% |
| Podcast | 1,8% | 7,0% | ▲ +293,2% |
| Branded content | 5,0% | 4,8% | ▼ -4,0% |
| Totaal | 100,0% | 100,0% | ● 0,0% |
Bron: Audify, bewerking Mediaonderzoek.nl
Spotreclame blijft veruit de grootste categorie
Hoewel podcastadvertising de sterkste groei laat zien, blijft spotreclame met afstand de belangrijkste inkomstenbron binnen audio. De gezamenlijke spotomzet komt in de eerste helft van 2026 uit op €108,4 miljoen, een lichte daling van 1,5% ten opzichte van een jaar eerder.