🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Het aantal Nederlanders dat wel eens naar een podcast luistert blijft groeien. Volgens de dertiende editie van de Podcast Monitor van Markteffect luistert inmiddels 55% van de Nederlanders naar podcasts. Dat is een lichte stijging ten opzichte van een jaar eerder, toen dat aandeel op 53% lag. Daarmee zet de gestage groei van het medium door.
Sterke daling vertrouwen
De meest opvallende uitkomst van het onderzoek is echter niet de groei van het bereik, maar de ontwikkeling van het vertrouwen in podcasts als informatiebron. Waar in de editie van 2025 nog 60% van de gebruikers podcasts als een (zeer) betrouwbare bron beoordeelde, is dat aandeel in 2026 gedaald naar 23%.
Desgevraagd laat Markteffect aan Mediaonderzoek.nl weten dat het onderzoek zelf geen verklaring geeft voor deze opvallende ontwikkeling. Volgens de onderzoekers zou de sterke groei van het podcastaanbod een mogelijke rol kunnen spelen. Er zijn de afgelopen jaren veel nieuwe podcasts verschenen, waaronder steeds meer entertainment- en amusementspodcasts. Dat zou invloed kunnen hebben op hoe luisteraars het medium als geheel beoordelen. Markteffect benadrukt dat dit een hypothese is en wil in een volgende editie van de Podcast Monitor aanvullende vragen opnemen om deze ontwikkeling beter te kunnen verklaren.
Jong, hoog opgeleid en Randstad
Ondanks deze opvallende uitkomst blijft het podcastgebruik groeien. Vooral jongere Nederlanders luisteren veel naar podcasts. Van de 18-35 jarigen luistert 79% wel eens naar een podcast. Bij 35-55 jarigen ligt dat aandeel op 61% en onder 55-plussers op 34%. Vooral in de oudste leeftijdsgroep is sprake van een lichte groei ten opzichte van vorig jaar. Daarnaast zijn podcasts bovengemiddeld populair onder hoger opgeleiden en inwoners van de Randstad. Dat lijkt sterk op het profiel van de eerste gebruikers van internet eind jaren ’90, dat ook nog ’s overwegend mannelijk was.
Ook blijkt dat podcastluisteraars intensieve mediagebruikers zijn. Zij maken vaker gebruik van websites, nieuwsapps en sociale media om nieuws te volgen dan de gemiddelde Nederlander. Podcasts vormen daarmee geen vervanging van andere nieuwsmedia, maar zijn vooral een aanvulling op een breed mediapakket.
Verder blijkt dat bijna een kwart van de Nederlanders inmiddels wel eens heeft betaald om naar podcasts te kunnen luisteren. Daarmee laat de markt zien dat naast advertentie-inkomsten ook betaalde abonnementsvormen steeds belangrijker worden.
De dertiende editie van de Podcast Monitor werd in mei 2026 uitgevoerd onder 2.029 Nederlanders, waarvan 1.088 podcastluisteraars. De resultaten zijn volgens Markteffect representatief voor de Nederlandse bevolking.
Downloaden/aanvragen kan hier.