Stichting DMS, het kenniscentrum van zakelijke beslissers in Nederland, kondigt aan met een jaarlijkse update te komen over het mediagebruik van ‘beslissend Nederland’. Het centrum haalt de gegevens uit een crossmediaal onderzoek, waarin het lees-, luister-, internet- en kijkgedrag van de decision maker in kaart is gebracht. Decision Makers Survey 2017, de meest recente editie van het onderzoek, is uitgevoerd in twee meetgolven verdeeld over april/mei 2016 en april/mei 2017. In totaal zijn 2.805 beslissers ondervraagd in kleine, middelgrote en grote bedrijven en in de sectoren zorg en onderwijs (semi-overheid). Het onderzoek is representatief voor zakelijke beslissers in bedrijven/semi-overheid met 2 of meer medewerkers in Nederland. DMS heeft alvast een aantal op resultaten een rijtje gezet:
Branches Doelgroepen – Pagina 2
De gezamenlijke JIC’s van de Nederlandse bereiksonderzoeken en het Platform Media Adviesbureaus (PMA) hebben CrossMedia:Tijd 2017 gelanceerd. Met deze strategische tool kunnen bureaus en adverteerders het bereik en de contactfrequentie van crossmediale campagnes berekenen voor een groot aantal doelgroepen. Nieuw in de opzet is de toevoeging van buitenreclame en een uitbreiding van het aantal websites en apps, waarmee CrossMedia:Tijd nog completer is worden. Gebruikers van CrossMedia:Tijd kunnen nu het netto bereik en de contactfrequentie uitrekenen van campagnes die over meerdere mediumtypen heen lopen. Ook is het mogelijk om de overlap en/of het toegevoegde bereik tussen verschillende media inzichtelijk te maken. Zo kan het crossmediale plan dat de beste bereiksprestaties realiseert tegen de laagste kosten worden geselecteerd.
Uit een grootschalig onderzoek van Mediabrands Marketing Sciences, BAV en Sanoma komt naar voren dat wij onze eigen partner het meest vertrouwen. Je zou een score van 100% verwachten, maar de teller blijft steken op slechts 70%. Dat is overigens wel de hoogste score. Media, politici en banken moeten met minder genoegen nemen. In totaal zijn 1.000 Nederlanders ondervraagd en is de jarenlange data van BrandAsset Valuator (BAV) geanalyseerd en vergeleken met de resultaten. De onderzoekers komen tot een herwaardering van het begrip vertrouwen en urgentie voor merken om te investeren in positieve ervaringen en user experience. Voila!
Je kan zeggen wat je wilt, maar de meest recente campagne van SIRE houdt de vakantiegemoederen flink bezig. Met de vraag of wij onze jongens wel genoeg jongens laten zijn, zwengelt de ideële stichting in een korte tijd een flinke discussie aan. Voorstanders herkennen het probleem en geven de linkse samenleving en navenante opvoedingsnormen de schuld. Tegenstanders proeven in de campagne een jaren ’50 bijsmaak waar de betutteling vanaf druipt. De PR-machine van SIRE draait inmiddels op volle toeren, getuige het ene na het andere praatprogramma, waar de woordvoerders en bedenkers hun zegje komen doen onder het motto ‘alle jongens en meisjes zijn gelijk, maar niet hetzelfde’.
Afgelopen maart kwamen Sanoma (toen nog met SBS) en onderzoekbureau SAMR (SmartAgent MarketResponse) naar buiten met de BSR Quality Planner. Dat is een interactieve tool die kwalitatieve mediaplanning met de waarden van meer dan 150 merken mogelijk maakt. Nu hebben Sanoma (zonder SBS) en SAMR een kekke feature erbij bedacht, namelijk een hologram die op basis van Augmented Reality (AR) de uitkomsten in 3D kan weergegeven. Hoe koel is dat? De Academy for Digital Entertainment (ADE) van NHTV University of Applied Sciences heeft de hologramtechnologie gebruikt om de planningstool met een extra dimensie te kunnen inzetten. Hierbij is gebruikt gemaakt van de Microsoft HoloLens. De BQR Quality Planner is ’s werelds eerste segmentatiemodel waarbij AR wordt gebruikt om de resultaten te presenteren.
Auke van den Hout (vicevoorzitter IAB Nederland en tech entrepreneur)
Hoe snel gaan robots ons werk daadwerkelijk overnemen en in welke wereld leven we dan? Hebben we zaken nog wel in de hand en wat kunnen we nú doen? Dat robots en slimme software veel van onze banen gaan overnemen, is voor niemand een verrassing meer. Wel is onduidelijk wanneer dat gaat gebeuren en hoe groot de impact van deze digitale revolutie zal zijn. Is mijn werk er straks nog? Dat is voor bijna alle werkers een legitieme vraag. Deze onzekerheid zorgt ervoor dat we nu al stil moeten staan bij het mogelijke effect hiervan op onze bedrijven en de arbeidsmarkt.
Vandaag publiceerde het Commissariaat voor de Media de 15e editie van de Mediamonitor. Dat is een jaarlijkse uitgave dat handelt over de pluriformiteit en beperking van concentratie binnen de media. En hoe mooi is het dan om te lezen dat in de eerste editie van deze monitor al werd gewaarschuwd voor de grote buitenlandse partijen. Ik citeer uit de eerste Mediamonitor (2001): “Op internationaal niveau ontstaan dominante partijen die veel elementen van de mediawaardeketen, zoals de productie en verspreiding van informatie en het beheer van rechten, binnen één bedrijf onderbrengen.” Het gevaar was destijds anders dan de dreiging van de tech-reuzen van vandaag, maar toch. De kopzorg van vandaag lezen we dan ook in de nieuwste editie en daar staat: “Want wie zijn informatie vooral betrekt van sites als Facebook, is vaak zonder het te weten samensteller van zijn eigen informatiedieet. Wat blijft er dan nog over van de onafhankelijke en pluriforme informatievoorziening, die we voor de publieke opinievorming zo belangrijk vinden?” Dat is inderdaad de vraag. Het medialandschap verandert in een moordend tempo en hoe bewaak je als commissariaat de waarden ‘pluriformiteit’ en ‘onafhankelijkheid’? Wie het weet, mag het zeggen.
Sinds enige tijd raast Byron Sharp de wereld over om ons nieuwe en volstrekt andere inzichten te geven over hoe we over merken en marktaandelen moeten denken. Sharp is verbonden aan het Ehrenberg-Bass Institute en vanuit daar schreef hij in twee delen een boek met als titel ‘How Brands Grow’. De kennis die hij deelt is gebaseerd op vele studies die de afgelopen 50 jaar zijn gedaan en die hun oorsprong kennen bij de naamgever van het instituut Andrew Ehrenberg. Vorige week organiseerde Validators een masterclass, waarin de impact van de nieuwe inzichten op het domein ‘onderzoek’ werden gepresenteerd.
Het CBS onderzocht het budget dat Nederlanders besteden aan Europese webwinkels die niet in Nederland zijn gevestigd. Het blijkt dat we daar in 2016 bijna € 1,1 miljard naartoe brachten. Als je dat vergelijkt met de totale webwinkelomzet uit 2016 (€ 20,1 miljard) dan is het aandeel 5,3%. In 2014 werd nog € 14 miljard online omgezet en ging volgens CBS € 660K naar de buitenlandse winkels. Aandeel was toen dus 4,7%. Dat valt dus allemaal wel mee. CBS voegt er aan toe dat ruim 80% van de ‘buitenlandse Europese internetuitgaven’ in 2016 werd gedaan bij bedrijven die in Duitsland, Groot-Brittannië, België of Italië zijn gevestigd. Duitse webwinkels zijn koploper met ruim 50% van de waarde van alle aankopen. Daarna volgen Groot-Brittannië met ongeveer 12% en België en Italië met elk ongeveer 8%. De overige 20% van de bestedingen werd gedaan bij webwinkels verspreid over vrijwel de hele Europese Unie.
De mediawereld is weer een tool rijker. Sanoma|SBS en SAMR (SmartAgent MarketResponse) hebben vandaag de BSR Quality Planner gelanceerd. Dit is een nieuwe kwalitatieve tool die een extra dimensie toevoegt aan de huidige mediaplanning. Die extra dimensie bestaat uit de toevoeging van psychografische gegevens. Voor de totstandkoming van de BSR Quality Planner is grootschalig onderzoek verricht naar ruim 150 product- en mediamerken onder een groep van 7.000 consumenten. De gehanteerde vragenlijst is gestoeld op het Brand Strategy Research-model. Dit model wordt gevisualiseerd door twee dimensies die centraal staan in de sociale wetenschap: de sociologische (ego/groep) en de psychologische dimensie (introvert/extravert). Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, ofwel vier belevingswerelden, van waaruit mensen denken en handelen. Voor elk onderzocht merk is binnen de eigen productcategorie gemeten welke positie het heeft in het BSR-model en hoe het associatienetwerk van eigenschappen/waarden er voor dat merk uitziet.
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close