Zojuist op de analoge deurmat het nieuwe MediafeitenboekJE, editie 2016. Of zoals hoofdredacteur Edwin Rietberg (DAN DNA) het noemt, het groene boekje van de media. Want boekJE is het geworden. Zo’n 33% minder papier, handzamer, maar zeker niet minder compleet. Nou, een beetje dan. Het hoofdstuk Mediaonderzoek is komen te vervallen, maar dat staat inmiddels keurig droog onder het afdakje hier. De afzender is ook veranderd. Tot vorig jaar prijkte de naam Carat nog op de cover, maar nu is dat de moeder, namelijk Dentsu Aegis Network Nederland. Aanvankelijk was het plan om de papieren editie te schrappen en helemaal over te gaan tot een platform, maar desgevraagd licht Edwin Rietberg toe dat de behoefte aan een boekje nog steeds erg groot bleek. Vandaar deze 21e papieren editie. Dat betekent overigens niet dat de plannen voor een platform in de ijskast zijn beland. Integendeel. “Het heeft gewoon meer tijd nodig”, aldus Rietberg.
Branches Doelgroepen – Pagina 3
De term ASO-media is nieuw voor mij, maar ‘k heb er wel meteen een beeld bij. Het blijkt dat diezelfde ASO-media een belangrijke aanjager zijn voor het cyberpesten. Promotie-onderzoek van Anouk Hamer toont dit feilloos aan. Ze concludeert dat jongeren die geregeld kijken naar media waarin asociaal gedrag vertoond wordt, meer cyberpesten dan jongeren die hier nooit of soms naar kijken. Volgens de geraadpleegde onderzoeksbronnen is 10-40% van de jongeren wel eens slachtoffer geworden van cyberpesten en gemiddeld heeft 17% wel eens een ander gecyberpest. Verder ziet één op de drie jongeren wel eens dat een ander gecyberpest wordt. Ook bestaat er een sterk verband tussen offline en online pesten. Onderzoek laat bijvoorbeeld zien dat jongeren die op het schoolplein of in de klas gepest worden ook online slachtoffer zijn van pestgedrag, en dus gecyberpest worden. Daarnaast is aangetoond dat jongeren die gepest worden vaak zelf gaan cyberpesten. Hamer noemt dit opvallend, want je zou denken dat slachtoffers van pesten weten hoe kwetsend pesten kan zijn en dat ze dit een ander niet aan willen doen. Het doel van het promotie-onderzoek van Hamer is dan ook om te achterhalen waarom gepeste jongeren gaan cyberpesten.
Gistermiddag organiseerde SWOCC een bijeenkomst waarin een nieuwe editie van het Mediabelevingsonderzoek werd gepresenteerd. Dit keer geen herhaling van een eerdere versie, maar een geheel nieuwe opzet waarin de sociale media zijn onderzocht op beleving. Hierin zijn voor een groot deel dezelfde dimensies gebruikt als in het bestaande onderzoek, maar dan tegen de achtergrond van de sociale mediakanalen. De onderzochte kanalen zijn: Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Google+, Snapchat, Instagram en Pinterest. De volgende dimensies zijn gebruikt om de kanalen te toetsen: informatie, transformatie, geraaktheid, tijdverdrijf, stimulans, identificatie, sociale factor, praktische bruikbaarheid, sociale interactie, innovatie, actualiteit en empowerment. Facebook en Snapchat scoren vooral op sociale interactie en tijdverdrijf, Twitter moet het hebben van informatie en actualiteit.
De tiende editie van GfK’s ‘Trends in Digitale Media‘ is uit en daaruit blijkt ondermeer dat de penetratie van het aantal mobiele devices inmiddels z’n verzadigingspunt heeft bereikt. GfK concludeert dat uit het feit dat in de tweede helft van 2015 het aantal bezitters van verschillende apparaten gelijk gebleven ten opzichte van dit voorjaar. Voor de smartphone werd een penetratie van 80% gemeten. De tablet blijft steken op op 65%. Ook bij de overige devices zoals laptops, desktops en e-readers zijn nagenoeg geen wijzigingen meer te zien. De interesse in Smart Watches neemt alweer af. Was in december 2014 nog 17% zeker/misschien van plan een Smart Watch aan te schaffen, in december 2015 is dit nog maar 7%.
TNS NIPO heeft een wereldwijde studie die jaarlijkse de connected consument in kaart brengt. In totaal gaat het om ruim 60.000 respondenten in 50 landen. Zij vertegenwoordigen daarmee 90% van het online publiek. De data uit de studie wordt onder andere via een online tool ontsloten. In deze tool kun je segmenteren op 12 socio-demo variabelen, zoals leeftijd, regio, inkomen, huishouden, opleiding en 58 productcategorieën. Denk hierbij aan Food and Drink, Financial Services, Personal Care, Technology etc. De online tool is een demo wat inzicht geeft in de reikwijdte van de studie. Maar dat is nog niet alles. Connected Life is dit jaar voor de vierde keer uitgevoerd. Met de data die de afgelopen jaren is verzameld heeft TNS een aantal trends op een rij gezet.
Het Commissariaat voor de Media (CvdM) publiceerde deze week de Mediamonitor 2014-2015. Een lijvig rapport met veel cijfers, tabellen, grafieken en allemaal andere goodies. De Mediamonitor biedt al bijna 15 jaar zicht op trends, eigendomsverhoudingen, concentratieprocessen en opiniemacht. Door de jaren heen is een overzicht van de ontwikkeling van de Nederlandse mediamarkten en de belangrijkste spelers daarin ontstaan die is terug te vinden op de website van de Mediamonitor. Het commissariaat noemt als actuele trend het toenemende belang van YouTube. De videodienst groeit razendsnel, zo zegt het rapport. “In 2013 werd wereldwijd per minuut 100 uur videocontent geüpload, in 2014 is die hoeveelheid verdrievoudigd. YouTube-kanalen zijn echte jongerendomeinen en er zijn inmiddels kanalen met honderdduizenden abonnees. Vooral de reclame-industrie speelt hier nadrukkelijk op in; via deze kanalen kunnen zij een jongere doelgroep interesseren die met lineair tv-kijken, dagbladen en tijdschriften nauwelijks meer te bereiken is.”
Jongeren vinden TV-kijken en muziek luisteren leuker dan social media
Jongeren zitten niet alleen maar de hele dag op social media. Volgens nieuw onderzoek blijken traditionele media het mediagebruik te domineren. Zowel kinderen van 8 tot en met 12 jaar als tieners van 13 tot en met 18 jaar besteden niet alleen de meeste tijd aan TV-kijken en muziek luisteren maar ze geven ook aan dat ze deze activiteiten leuker vinden dan social media. Het onderzoek is uitgevoerd door Common Sense, een Amerikaanse non-profit organisatie die de impact van media en technologie op jongeren onderzoekt. Key learnings van het onderzoek zijn: Door de nieuwe technologie is het mediagedrag van jongeren zeer divers en gefragmenteerd. Binnen deze diversiteit spelen TV-kijken en muziekluisteren een bijzondere rol. Mediagedrag van jongeren is hoofdzakelijk consumptie en in veel mindere mate creatie. Huishoudinkomen en opleiding beïnvloeden het mediagedrag van jongeren. Media – in al hun facetten – spelen een grote rol in het leven van jongeren
Het is al langer bekend dat vrouwen online ‘socialer‘ zijn dan mannen. Blijkt ook nu weer uit onderzoek van het CBS (n = 4.042). Van de meisjes tussen 12 en 18 jaar zegt 22% verslaafd te zijn aan sociale media. Onder jongens van deze leeftijd is dit met 13% een stuk lager. Meisjes besteden ook meer tijd op sociale media: 14% is elke dag 5 uur of langer actief. Onder jongens is dit 6%. De meeste jongeren zitten 1 tot 3 uur per dag op sociale media. Maar 1% zegt geen sociale media te gebruiken. Volgens CBS kan de grotere verslaving bij meisjes te maken hebben met hun betrokkenheid bij sociale media. Meisjes geven vaker dan jongens aan dat ze het fijn vinden als anderen hun berichten liken, retweeten of delen. Meisjes voelen zich ook vaker onrustig als er een bericht binnenkomt dat ze niet direct kunnen bekijken en zijn vaker bang om dingen te missen als ze niet online zijn.
Is de vragenlijst nog wel een probaat middel om belangrijke beslissingen op te baseren? Daar ging het over, vanmiddag tijdens de MWG-sessie ‘Onderzoek: van fictie naar feiten?’ In een vol Dauphine stelde Frans Kok (o.a. CustomerPulse) de sprekers Joris Merks (Google), Lucas Hulsebos (DVJ-Insights) en Walter Flaat (DAN DNA) voor aan het publiek. Toppers in het vakgebied, dus we gingen er voor zitten. Zelfs tot op de trap. Met andere woorden, onderzoek leeft. Volle bak. Terug naar het thema, die eeuwige vragenlijst. We vullen maar wat in zo blijkt. Validatie van de respons levert soms hele andere resultaten op. Dus de vraag rijst, hoe betrouwbaar is dat meten van beweerd gedrag. Kunnen we niet beter registreren, of zitten daar ook weer haken en ogen aan? Vragen, vragen, vragen . . .
Vandaag presenteerde TMG de strategie voor de komende jaren in een bomvolle Heineken Music Hall. Huh, zult u zeggen, TMG in de HMH? Ja, en hoe! Onder leiding van anchorman Geert Jan van der Snoek werd een strak geregisseerde Goednieuwsshow afgestoken, waarin de strategie voor de komende jaren in pennestreken werd neergezet. Een keur aan sprekers, van vooral de jongere generatie TMG-ers, beklom het podium om de zaal te informeren over niet alleen de voorgenomen koers van De Telegraaf, maar ook van alle andere onderliggende merken van TMG. Een groot aantal primeurs werd de zaal ingeslingerd, maar niet voordat een panel van vijf ‘lezers’ hun zegje mocht doen over hun manier van media consumeren. Ontluisterend.
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close