Uit een gezamenlijk onderzoek van Unilever en MSN blijkt dat online adverteren een positief effect heeft op de merkwaarden, bekendheid, het imago en de koopintentie. Een cross-media optimalisatie-onderzoek voor Dove toont aan dat er bovendien een duidelijke synergie optreedt tussen televisie, print en internet.
Uit de onderzoeken, uitgevoerd door MetrixLab, komt tevens naar voren dat de toevoeging van online in de mediamix meer kostenefficiënt is om dat effect te bewerkstelligen. Bij het realiseren van aankoopintentie bleek online 33% goedkoper dan TV en 52% goedkoper dan print. Op het gebied van imago en geholpen bekendheid bleken televisie en print kostenefficiënter dan online.
De uitkomsten van het onderzoek hebben er ondermeer voor gezorgd dat Unilever Nederland zijn marketingbudget verdrievoudigt voor internet.
Klik hier voor vier cases, die MSN en Unilever online hebben gezet.