• Home
  • Het Media Loket
    • Referenties
    • Disclaimer
  • Mediaonderzoek in Nederland
  • Contact
  • Mediavacatures
  • Online
    • Internet
    • Mobiele telefonie-SMS
  • Print
    • Dagbladen
    • Tijdschriften
  • RTV
    • Radio
    • Televisie
  • Mediabestedingen
  • Overige
    • Branches Doelgroepen
    • Brievenbus DM
    • Buitenreclame
    • Mediaonderzoek.nl
    • MWG
    • Onderzoeksbureaus
    • Oud nieuws
    • Overige mediumtypen
    • Soccernomics
    • Tijdsbesteding

Buitenreclame

OOH en radio weer in de lift, digitaal regeert

Door Peter Wiegman 
op 1 februari 2022 

Vandaag en gisteren publiceerden de marketingorganen voor OOH en radio (lees audioreclame) de omzetcijfers over 2021 en die zagen er voor beide mediumtypen gunstig uit. Radio groeide volgens Audify zelfs zo hard in 2021 dat het hoger uitkwam dan in recordjaar 2019. OOH moet volgens Outreach nog even wachten op dat niveau, maar een plus van 28% is natuurlijk ook niet mals. Het budget kwam uit op € 187 miljoen. De grootste groei kwam in 2021 voor rekening van digitale out of home (DOOH), waar € 84 miljoen aan werd besteed tegen € 56 miljoen in 2020.

lees verder »
1.628 x bekeken
Channels: Buitenreclame Mediabestedingen Radio

Omzet (D)OOH daalt 35% in 2020

Door Peter Wiegman 
op 28 januari 2021 

De bestedingen aan (Digitale) Out Of Home (D)OOH) reclame zijn in 2020 met 35% gedaald. De omzet bleef op € 137,2 miljoen steken. In 2019 werd nog € 211,2 miljoen omgezet. De daling is volgens Outreach, de overkoepelende organisatie van OOH-exploitanten, volledig toe te schrijven aan de maatregelen rond COVID-19. Deze zorgden vanaf half maart voor een sterke afname van de mobiliteit van de Nederlanders, waardoor adverteerder minder ‘buitencampagnes’ lieten ontwikkelen.

lees verder »
1.524 x bekeken
Channels: Buitenreclame Mediabestedingen

OOH levert 44% in door COVID-19

Door Peter Wiegman 
op 20 augustus 2020 

Eerder deze week publiceerde Screenforce al een daling van 23% voor de omzetten van TV-reclame in de eerste helft van dit jaar, vandaag publiceert Outreach een daling van 44% voor out of home.  Op de spiksplinternieuwe website van Outreach staat tegelijkertijd dat er weer hoop gloort. De mobiliteit neemt als gevolg van de versoepeling van de coronamaatregelen weer toe en dat is een belangrijke basis voor het herstel van de bestedingen aan out of home. In de eerste helft van dit jaar werd 44% van het budget ingeleverd. Deze daling geldt zowel voor de traditionele vormen van out of home als voor digital (DOOH). In totaal werd € 54,5 miljoen omgezet in de eerste twee kwartalen van 2020. In 2019 werd in dezelfde periode ruim € 97 miljoen aan buitenreclameruimte verkocht.

lees verder »

2.061 x bekeken
Channels: Buitenreclame Mediabestedingen

Digitale OTS nu ook in buitenreclame

Door Peter Wiegman 
op 28 mei 2020 

Digitale Out of Home, beter bekend als DOOH, groeit enorm hard. In 2019 namen de netto bestedingen met 34% toe naar ruim € 75 mln. Daarmee maakt DOOH inmiddels 36% uit van de totale Out of Home bestedingen (€ 211 mln.). De verwachting is dat het digitale aandeel op termijn zal groeien naar 50%. Dat vraagt om een serieuze aanpak. Een objectieve vergelijking van verschillende OOH-exploitanten was tot op heden onmogelijk omdat elke exploitant zijn of haar eigen methode voor contactbepaling gebruikt. Met de introductie van de Digitale Opportunity To See (OTS) in het buitenreclame-onderzoek (BRO) per 2 juni kunnen alle bij BRO aangesloten exploitanten onafhankelijk worden vergeleken op bruto bereik en contacten. Een stap voorwaarts in de DOOH.

lees verder »

1.910 x bekeken
Channels: Buitenreclame

Arousal meetbaar bij DOOH

Door Peter Wiegman 
op 30 juli 2019 

Dat grote digitale schermen meer doen met het brein dan kleinere analoge schermen wisten we al, maar om het goed te kunnen meten is stap twee. Dat is nu gedaan door Validators in opdracht van Ngage Media en Kinetic. Met behulp van reallife eyetrack en biometrische technieken is vastgesteld dat grote digitale schermen niet alleen vaker worden bekeken, maar dat ze ook meer emotionele respons oproepen. Meer arousal dus wat een voorwaarde is voor het goed overdragen van een boodschap.

lees verder »

2.692 x bekeken
Channels: Buitenreclame

Metingen BRO straks inclusief ‘digital’

Door Peter Wiegman 
op 15 mei 2019 

Nog voor de zomer zal JIC BRO, het orgaan dat in Nederland het bereiksonderzoek voor buitenreclame organiseert, een request for proposal (RfP) uitsturen, waarin geïnteresseerde partijen worden opgeroepen mee te dingen naar een nieuwe methodiek voor het meten van bereik en contacten voor buitenreclame, of beter gezegd Out of Home (OOH). Nieuw in deze RfP is de oproep om ook digitale contacten te meten, want daar zit de grote groei van OOH op dit moment. Dit deel van OOH wordt ook wel DOOH genoemd Twee jaar geleden was het bestedingsaandeel van DOOH nog 5%, in 2018 zijn de bruto mediabestedingen aan DOOH zo’n 30% van het totale budget voor OOH.

lees verder »

4.172 x bekeken
Channels: Buitenreclame

Betere zichtbaarheid door animatie in DOOH

Door Peter Wiegman 
op 26 oktober 2016 

Een eyetrack-onderzoek van Validators, dat in opdracht van Ngage Media, Exterion Media en Kinetic is uitgevoerd, toont aan dat animaties zeer goed werken in digitale buitenreclame (DOOH). Open deur denkt u, maar we kunnen daar nu ook waardes aan toekennen. De zichtbaarheid van bewegende buitenreclame – wat je steeds meer ziet in het straatbeeld – neemt 52% toe in vergelijking met stilstaande uitingen. Deze vergrote zichtbaarheid is opgebouwd uit drie elementen: ze worden vaker gezien, langer gezien en vanaf een langere afstand gezien. Het onderzoek is uitgevoerd op Amsterdam CS, waar respondenten routes aflegden met een eyetracking bril, om zo het kijkgedrag vast te leggen.

lees verder »

6.649 x bekeken
Channels: Buitenreclame

Digitale media in publieke ruimten

Door Peter Wiegman 
op 6 september 2016 

Buitenreclame, of beter gezegd Out of Home (OOH), is bezig om in een snel tempo te digitaliseren. Analoge objecten worden voorzien van hoogwaardige schermen en op allerlei locaties worden nieuwe hightech led-schermen geplaatst met soms enorme afmetingen. De ontwikkeling is niet te stuiten. Volgens de directeur van het Nationaal Advies Bureau Buitenreclame (NABB), Fred Kuhlman, is nu zo’n 15% van het OOH-reclamebudget digitaal. In 2020 zal dit aandeel gegroeid zijn naar 25%. De opmars van digitale media in openbare ruimte vraagt om aanpassingen op vele fronten. Om die aanpassingen te horen en te bespreken verzamelden zich vandaag 80 mensen uit het vak in het Raadhuis van mediastad Hilversum. Dagvoorzitter Tom van ’t Hek vergeleek digitale buitenreclame met voetbal. Iedereen heeft er wel een mening over, maar niemand voelt zich gehinderd door enige kennis van zaken. Dat zal na vandaag anders zijn. De zaal werd ruimschoots bedolven onder feiten, meningen en ontwikkelingen in de branche.

lees verder »

7.535 x bekeken
Channels: Buitenreclame

Een DOOH-case

Door Peter Wiegman 
op 1 augustus 2016 

Cases uit de hoek van Digital Out of Home zijn (nog) erg dun gezaaid, dus is het altijd mooi als er weer ’s één voorbij komt vliegen. Ngage Media, marktleider op het gebied van DOOH in Nederland, heeft in samenwerking met Kinetic een kwantitatief onderzoek laten uitvoeren naar het effect van DOOH op de naamsbekendheid van het recent gelanceerde modemerk ‘Bellamy Gallery’. Het nieuwe modemerk opende in mei 4 vestigingen, te weten in Haarlem, Rotterdam, Den Bosch en Maastricht. Voor de opbouw van de naamsbekendheid zette Bellamy Gallery alleen de digitale schermen van Ngage Media in op onder andere de NS-stations en publieke pleinen. Ngage Media en Kinetic hebben onderzoeksbureau JES Marketing Onderzoek gevraagd om de resultaten van deze campagne te meten. Hieruit kwam naar voren dat de campagne-inzet een significante bijdrage heeft geleverd aan het vergroten van de naamsbekendheid van Bellamy Gallery. In vier weken tijd is de (geholpen) naamsbekendheid gestegen tot 22% in de doelgroep vrouwen tot 50 jaar. Jonge vrouwen hebben in het onderzoek een hogere score dan oudere vrouwen.

lees verder »

7.976 x bekeken
Channels: Buitenreclame

Swantje Brennecke naar JIC BRO

Door Peter Wiegman 
op 18 juli 2016 

Dit weekend kwam het persbericht dat Swantje Brennecke per 1 juni is benoemd tot onafhankelijk voorzitter van de technische commissie (TC) van het JIC Buitenreclameonderzoek (BRO). Is blijkbaar lang blijven liggen dat bericht. De functie is overigens nieuw. Swantje zal samenwerken met met John Faasse, die als vertegenwoordiger van Outreach lid van de TC blijft, Anouk de Regt van BVA, Arno Buskop van PMA en de vertegenwoordigers van de OOH-exploitanten. Het persbericht meldt verder dat het JIC BRO zich geplaatst ziet voor veel nieuwe uitdagingen. Dat varieert van geavanceerde oplossingen om massaal verplaatsingen van mensen te meten tot de digitalisering van buitenreclame-objecten, waarbij o.a. het bereik ook naar tijdstippen gerapporteerd moet kunnen worden.

lees verder »

7.265 x bekeken
Channels: Buitenreclame
Volgende pagina »
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
iThemes Builder van iThemes
Powered by WordPress
Creative Commons License

Mediaonderzoek.nl Cookies Policy

Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.

Close