De bestedingen van adverteerders op TV zijn nog nooit zo hoog geweest als in 2021. De TV-reclamemarkt voor spot- en non-spotbestedingen is afgelopen jaar uitgekomen op € 903 miljoen. Dat is een groei van 20% ten opzichte van coronajaar 2020. De gegevens zijn afkomstig uit het TV Jaarrapport (PDF) van Screenforce dat vandaag is gepubliceerd.
lees verder »Televisie
Op basis van de kijkcijfers over heel 2021 is te zien dat lineaire televisie vooral in de tweede helft van 2021 veel heeft ingeleverd. In het vierde kwartaal was de daling zelfs -17% ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2020. Oktober was de maand met de grootste daling (-22%). De non-lineaire vormen van kijken bleven in oktober en in andere maanden op niveau.
Vandaag publiceert Het Media Loket het rapport Media 2030. Daarin wordt een beeld geschetst van de mediaconsumptie in 2030. Volgens het rapport zal de lineaire kijk- en luistertijd verder afnemen richting 2030, gaan tv- en radiozenders verdwijnen, neemt het aantal printtitels af en zal de mediaconsument belangrijker worden als financier van de content. Het omzetaandeel van de adverteerder zal daardoor afnemen. De groei van de digitale mediaconsumptie vindt vooral in de oudere doelgroepen plaats.
lees verder »Vandaag publiceert het Commissariaat voor de Media (CvdM) de 2021-editie van de Mediamonitor en schetst daarin een drietal trends. Voor een deel zijn die trends gebaseerd op langjarige ontwikkelingen, maar COVID heeft op het laatst ook een behoorlijke duit in het mediazakje gedaan om trends een extra duw te geven. CvdM: “We hebben vooral méér media gebruikt, omdat we meer thuis waren. Ook hebben we méér nieuwsmediamerken geconsulteerd, omdat we goed op de hoogte wilden blijven. Dat zijn we in grotere mate via digitale kanalen gaan doen. Maar zijn deze veranderingen van blijvende aard?”
lees verder »De bestedingen aan TV-reclame hebben zich in de eerste helft van 2021 flink hersteld. Screenforce meldt in het halfjaarrapport een toename van 32% ten opzichte van dezelfde periode in coronajaar 2020. In totaal werd € 406 miljoen uitgegeven tegen € 307 miljoen vorig jaar. Voor heel 2021 verwacht Screenforce een toename van 20 tot 25%, waarmee het jaartotaal in 2021 tussen de € 904 en € 940 uitkomt.
lees verder »Gisteravond sloot Hans Klok #ZG21 af met gemiddeld 613.000 kijkers. Daarmee was het de best bekeken uitzending van dit seizoen. Het gemiddelde van de zes afleveringen uit 2021 kwam uit op 389.000 en een beetje, waarmee seizoen 2021 het minst bekeken seizoen is van Zomergasten. De vraag is natuurlijk of kijkcijfers een juiste graadmeter zijn voor het succes van een programma als Zomergasten, maar de trend is er. Vanaf 2013 is sprake van een haast lineaire daling. Zie onderstaande grafiek:
lees verder »Tijdens het live webinar van Screenforce, waarin de TV-jaarcijfers over 2020 werden gepresenteerd, onthulde SKO-directeur Sjoerd Pennekamp dat de eerste fase van het nieuwe mediaonderzoek waarschijnlijk in het derde kwartaal van dit jaar gereed is. Dat betreft dan het leesonderzoek. Online en radio volgen dan begin 2022 en in juli 2022 heeft TV ook z’n nieuwe kijkonderzoek.
lees verder »De TV-markt heeft 9% van het reclamebudget ingeleverd in 2020. De omzet daalde van € 829 miljoen in 2019 naar € 753 miljoen in 2020. Dat blijkt uit het Screenforce TV Jaarrapport dat zojuist is gepubliceerd. De meest belangrijke verklaring van deze daling is ‘corona’. Volgens de overkoepelende marketingorganisatie voor televisie valt de schade nog mee. Dat is een terechte constatering. Radio verloor 17% in 2020 en Out of Home zelfs 35%. Omgerekend verloren de drie mediumtypen samen netto € 185 miljoen in 2020.
lees verder »De totale kijktijd naar een TV-scherm is in 2020 met 14 minuten gestegen naar 206 minuten, oftewel 3 uur en 24 minuten per dag. Van die 14 minuten groei zijn 4 minuten afkomstig van uitgesteld kijken (van 20 naar 24 minuten) en 10 minuten naar het kijken naar o.a. VOD-diensten zoals Videoland en Netflix (van 36 naar 46 minuten). Lineair kijken is met 136 minuten gelijk gebleven ten opzichte van 2019.
lees verder »Eind 2019 publiceerden Berry Punt (Nielsen) en Peter Wiegman (Mediaonderzoek.nl) in een tweeluik een analyse en prognose over de opbrengst van een kijkminuut. Hierin werd vastgesteld dat de inkomsten vanuit de kijker toenemen en dat het aandeel van de adverteerder steeds kleiner wordt. Het succes van betaalde videodiensten zoals Netflix, Videoland, Amazon Prime en Disney Channel geven de markt voor betaalde videoconsumptie een flinke impuls. Inmiddels zijn we een (corona-) jaar verder en geven Punt en Wiegman andermaal hun visie op basis van nieuwe data en inzichten.
lees verder »
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
