Vorig jaar publiceerde VINEX de eerste cijfers van het Nederlands Online Bereiksonderzoek (NOBO), maar dat was slechts een opmaat naar de volledige rapportage die vandaag is uitgekomen. De database is eindelijk compleet door de toevoeging van de global mediabrands zoals Facebook, Google en Twitter. De dominantie van vooral de eerste twee is meteen goed zichtbaar. De eerste vijf plaatsen worden ingenomen door Google, Facebook, Youtube, Whatsapp en Gmail. Marktplaats, Nu.nl en Buienradar zijn de enige lokale merken in de top 10 en plaatsen zich op gepaste afstand ten opzichte van de tech-reuzen. De nummer 5 – Gmail – bereikte in week 26 40% van alle Nederlanders van 6 jaar of ouder. Marktplaats moet genoegen nemen met 31,5%.

lees verder »

GfK rapporteerde zojuist over de online bezoekcijfers over oktober. In die maand bezochten Nederlanders bijna 13 miljard keer websites en apps. Omgerekend is dat zo’n 900 bezoeken gemiddeld per persoon. Per dag is dat 30x. Ten opzichte van twee jaar geleden is dit een stijging van 30%. die groei is volgens GfK voornamelijk afkomstig van het aantal bezoeken via apps. Het merendeel van alle bezoeken (57%) gebeurt inmiddels via apps en dan vooral via de smartphone. In de andere 43% worden websites bezocht en hierbij is het grootste aandeel afkomstig vanaf de pc/laptop. De tablet lijkt er een beetje tussenuit te vallen, althans voor wat betreft sitebezoek. Dat apps de meeste bezoeken genereren geldt voor veel grote categorieën als social media, gamen en chatten. Zoekmachines hebben hierin een afwijkend patroon, 70% van alle bezoeken gebeurt via de websites, vooral afkomstig van pc/laptop. Maar ook vanaf de tablet worden vaker apps dan sites bezocht.

lees verder »

Het IAB organiseerde gisteren sinds tijden weer eens congres en jeutje, wat een congres was dat! Hoge kwaliteit sprekers, integere verhalen, een gedreven dagvoorzitter en stevige interactie met het publiek. De ‘catchbox’ (foto) vloog de hele dag over de ruim 250 toegestroomde hoofden. Het thema was ‘Digital Marketing, how to make it work?” Het antwoord vanaf het podium was eensluidend: Keep it simple!. Het leek wel afgesproken werk, maar dat was vast niet het geval. De programmacommissie selecteerde een keur aan nationale en internationale sprekers, die de bezoekers naar huis stuurden met een tas en hoofd vol take-aways. Een verslag, waarbij ik mij terdege realiseer dat ik alle sprekers nu al te kort doe. Waarvoor excuses.

lees verder »

Volgens Multiscope neemt WhatsApp de rol van Facebook over. Wat dat betreft had Facebook een vooruitziende blik toen het in februari vorig jaar aankondigde de berichtendienst WhatsApp te kopen. Of het inmiddels al de € 14 miljard heeft terugverdiend weet ik niet, maar het was absoluut een strategische zet. Uit een recente studie (n=7.677) van de Bosche onderzoekers blijkt dat 72% van de ondervraagden zou kiezen voor WhatsApp als de andere keuze Facebook is. Bij 18-35 jarigen is dit met 79% zelfs nog iets hoger. WhatsApp gaat vooral vaker gebruikt worden voor contact onderhouden en foto’s delen, terwijl dit bij Facebook daalt. Facebook wordt steeds meer een verzameling van grote levensgebeurtenissen en algemene, nieuwswaardige of grappige linkjes naar berichten, video’s en foto’s.

lees verder »

Elke maand publiceert Adformatie de top 50 merken en bijbehorend bereik uit het panel van GfK DAM. Dat is het online bereiksonderzoek dat GfK na het stoppen van DDMM op eigen kracht heeft doorgezet. Uit de laatste cijfers blijkt dat het aandeel van de PC is gedaald en dat de smartphone en tablet blijven doorgroeien. Uit de DDMM-Nieuwsbrief 4 van vorig jaar blijkt dat de PC/laptop nog een aandeel hebben van 32% in het totaal aantal bezoeken dat online wordt afgelegd aan een app of website. Nu, een jaar later, is dat gedaald naar 28%. De smartphone had vorig jaar nog een aandeel van 43% en staat nu 45%. De tablet is eveneens gestegen met 2% en staat nu op 27%. De groei van ‘mobiel’ komt vooral door de grotere applicaties zoals Whatsapp, Facebook, Google en YouTube. Zij voeren de bereiksranglijst aan en vergroten hun aandeel. Maar in de top 10 staan ook drie Nederlandse merken. Marktplaats, Nu en Buienradar staan op de plekken 7, 8 en 9 en op 12 en 13 vinden we de ANWB en NOS.

lees verder »

GfK is zojuist naar buiten gekomen met de resultaten uit het onderzoek Trends in Digitale Media (TIDM). Liesbeth Nekkers van GfK strooide op het Mediapark Jaarcongres al met de nieuwe cijfers uit de negende editie, maar nu is alles openbaar. Althans, als je ervoor betaalt. Hieronder een aantal resultaten, die GfK net via een persbericht naar buiten bracht. Inmiddels heeft 65% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder een tablet in bezit (8,6 miljoen). Door het stabiele aantal bezitters van een vaste computer (60%), zijn er nu meer tablet bezitters (65%) dan desktop bezitters. Van de Nederlanders heeft 80% (10,6 miljoen) een smartphone. Jongeren zonder smartphone bestaan echter nauwelijks nog. Met 96% is die markt behoorlijk verzadigd. Het aantal devices per persoon* is opgelopen naar 2,85. In de vorige editie (december 2014) was dat nog 2,72.

lees verder »

Kijk, dat is een mooie service. Voorheen had ik dagelijks toegang tot de GfK DAM-cijfers, maar sinds kort is dat niet meer het geval. Maar Adformatie gaat nu elke maand de top 50 merken publiceren, dus kan ik toch een beetje bijblijven. En die top 50 (na de break) wordt in mei behoorlijk gedomineerd door Google (daarvoor ook trouwens). Maar liefst vier van de vijf hoogste posities worden ingenomen door de de online reus. Alleen Facebook zit een beetje in de weg op de tweede plek.  Verderop in de top 10 komen we Facebook nog twee keer tegen met de twee messenger-diensten ‘Whatsapp’ en ‘Facebook’. Verder blijkt dat het bezoekaandeel van de smartphone op 46% staat en dat de tablet met 27% aandeel inmiddels meer bezoeken genereert dan de PC/laptop (26%). Het bezoeksaandeel geeft aan hoeveel % van de bezoeken aan een website of app afkomstig is van een bepaald device.

lees verder »