Inhaakcampagnes zijn er zolang er reclame is. Ze spelen veelal in op actuele thema’s en dat kan er in deze tijd maar één zijn. Corona. Sinds de persconferentie van premier Rutte op 16 maart jl. is een groot aantal TV-campagnes geannuleerd, maar tegelijkertijd zijn daar veel corona-campagnes voor in de plaats gekomen. Nielsen telde er vanaf week 11 (de week voor de persconferentie) tot en met week 18 zo’n 326 verdeeld over 132 merken. Screenforce analyseerde de campagnes en concludeert dat ‘samen’, ‘verbinden’ en ‘binnen’ de meest voorkomende onderwerpen zijn. Een overzicht.
RTV
856 x bekeken
Channels: Televisie
De publicatie van het Screenforce TV Jaarrapport is altijd aanleiding voor een goed bezocht event. Zo ook dit jaar, zij het dat de board van Screenforce afgelopen vrijdag nog ‘koortsachtig’ overleg heeft gevoerd om de bijeenkomst van dit jaar wegens de ontwikkelingen rond het Corona-virus eventueel af te gelasten. Screenforce-voorzitter Frank Volmer (Ster) legde aan de ruim 200 ‘Hallen-bezoekers’ uit dat er zorgvuldig is gekeken naar de richtlijnen van het RIVM en dat er vooralsnog geen belemmeringen zijn voor een event als dit. Dat geeft Screenforce-directeur Michel van der Voort de ruimte om het TV-jaar 2019 te schetsen vanuit de kijker en de adverteerder.
De eerste jaarcijfers druppelen weer binnen. Eerder gaf SKO al aan dat de kijktijd naar televisiezenders gelijk was gebleven (zie onder), nu komt radio met louter positieve berichten. De radioreclamebestedingen zijn volgens RAB met € 8,5 miljoen gestegen naar € 204,6 miljoen. Dit is een groei van 4,3% ten opzichte van 2018. De spotomzet stijgt met 5,5 miljoen euro (+3%) naar ruim € 190 miljoen. Branded Content doet het volgens de cijfers van RAB nog beter met een groei van € 3 miljoen, oftewel een plus van maar liefst 26%. Hiermee groeit de non-spotomzet naar bijna € 15 miljoen.
2.101 x bekeken
Vorige maand publiceerden Berry Punt (Nielsen) en Peter Wiegman (Mediaonderzoek.nl) een uitgebreide analyse over de opbrengst van een kijkminuut (UK-versie). Hierin werd met historische data berekend wat een gemiddelde videominuut (tv en online) oplevert, verdeeld naar kijkers- en adverteerdersinkomsten. In deze tweede analyse kijken Punt en Wiegman niet achteruit, maar vooruit en doen zij een voorspelling richting 2023. De verwachting is dat de kijkers- en adverteerdersbestedingen dicht bij elkaar komen te liggen (54% om 46%) en dat een minuut video in 2023 bij de kijker bijna twee keer zoveel gaat opleveren als bij de adverteerder.
2.173 x bekeken
Channels: Televisie
Video on Demand (VOD) is hot and with the recent launch of Apple TV+ and Disney+ in The Netherlands, VOD is more in the spotlight than ever. The Dutch television and video market is undergoing an enormous transformation, in which linear television seems to be losing a substantial share. The relationship between revenue from viewers via Subscription Video on Demand (SVOD) and Transaction Video on Demand (TVOD) on the one hand and revenue from advertisers via Spot/Non-Spot advertising and Advertising Video on Demand (AVOD) on the other hand is also beginning to show a visible shift in favour of viewer income. Peter Wiegman from Mediaonderzoek.nl and Berry Punt from Nielsen analysed the development of the economic size of the Dutch video market in the period 2014-2018 and concluded that the market is growing enormously and that a minute of ‘viewing’ by the consumer is increasingly profitable.
Screenforce organiseerde in samenwerking met het Radio adviesbureau (RAB) op dinsdag 26 november een expertsessie over Distinctive Brand Assets (DBA’s), of in goed Nederlands: onderscheidende merkelementen. Tijdens de drukbezochte ontbijtsessie in Hotel Arena (020) werd uit de doeken gedaan wat DBA’s zijn, hoe onze zuiderburen tegen DBA’s aankijken en hoe Marktplaats DBA’s toepast in de branding- en activatiecampagnes. De belangrijkste conclusie is dat DBA’s een onmisbare sleutel vormen om als merk tot ons onderbewuste brein door te dringen.
2.107 x bekeken
Video on demand is hot en met de recente komst van Apple TV+ en Disney+ is er meer aandacht voor VOD dan ooit. De televisie- en videomarkt is met een enorme transformatie bezig, waarbij lineaire televisie fors aandeel lijkt in te leveren. In eerste instantie in tijd, maar de verhouding tussen kijkersinkomsten via Subscription Video On Demand (SVOD) en Transaction Video On Demand (TVOD) aan de ene kant en adverteerdersinkomsten via spot/non-spot advertising en Advertising Video On Demand (AVOD) aan de andere kant begint ook een zichtbare omwenteling te vertonen ten gunste van de kijkersinkomsten. Peter Wiegman van Mediaonderzoek.nl en Berry Punt van Nielsen analyseerden de ontwikkeling van de economische omvang van de videomarkt in de periode 2014-2018 en concluderen dat de markt enorm groeit en dat een minuut ‘kijken’ bij de consument steeds meer oplevert.
2.484 x bekeken
Stichting Nationaal Luister Onderzoek (NLO) gaat de Nederlandse markt voorzien van luistercijfers over podcasts en audio on demand. Hiervoor is een samenwerking opgezet tussen NLO en Triton Digital. Deze laatste is verantwoordelijk wordt voor de metingen en het bewerken van de data aan de hand van de IAB Podcast Measurement Guidelines. De nieuwe rapportage zal beschikbaar komen voor de gehele markt, dus ook voor partijen die nu niet zijn aangesloten bij NLO of haar stakeholders.
1.495 x bekeken
Channels: Radio
Screenforce publiceert vandaag het bericht dat Egta, de Europese branchevereniging voor de TV- en radio-industrie, een paper heeft samengesteld waarin de visie van TV-broadcasters op een toekomstgericht TV-bereiksonderzoek is uitgewerkt. Dit paper, getiteld TV Charter, is volgens Screenforce een commitment van de TV-broadcasters aan een verantwoorde en transparante meting van TV-content en TV-reclame binnen het moderne ecosysteem van TV en online video. De eenvoudige principes, die in de TV Charter worden benoemd, zijn bedoeld om de lat hoger te leggen wat betreft de meetbaarheid, de transparantie en de verantwoording van data.
1.094 x bekeken
Channels: Televisie
1.578 x bekeken
Channels: Radio
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close