RTV
TV-advertising is op een zeer cruciaal punt uitgekomen, zo bleek maandagmiddag tijdens het seminar The Future of TV Advertising. Rhys McLachlan (Amobee) trok zelfs een parallel met The Matrix, waarin een keuze tussen een blauwe en een rode pil centraal staat. Bij de blauwe pil blijft alles bij het oude, de rode pil zorgt ervoor dat je er beter van wordt, zonder dat je precies weet wat je allemaal te wachten staat. De keuze lijkt voor TV evident, getuige de grote hoeveelheid inleidingen en panels op het podium, waarmee een enorme variëteit aan rode pillen aan het 150 man/vrouw grote publiek werd gepresenteerd.
Afgelopen zondag werd de laatste Zomergast van dit seizoen uitgezonden en kunnen we de balans opmaken van het 31e seizoen. Net als vorig jaar en het jaar daarvoor nam het aantal kijkers af. Het seizoen 2019 was goed voor gemiddeld 429.667 per aflevering. Hoogtepunt dit jaar was John van de Heuvel met 752.000 kijkers. Dat was meteen al de eerste aflevering. De week erop kregen we direct het dieptepunt van dit jaar, althans in kijkcijfers gemeten. Hanna Vervoets kreeg slechts 278.000 kijkers voor de buis. Het verband is moeilijk tot niet aan te tonen, maar sinds Janine Abbring in 2017 het stokje van Thomas Erdbrink overnam is een dalende trend te zien in de jaargemiddelden van Zomergasten.
De top 5 van 2013 tot en met 2019 ziet er als volgt uit:
Plagiaat of letterdieverij is “het overnemen van stukken, gedachten, [of] redeneringen van anderen en deze laten doorgaan voor eigen werk”. Dit stukje tekst heb ik overgenomen van Wikipedia, voordat u denkt dat ik het zelf heb bedacht. Prachtig woord trouwens, letterdieverij. Ik moest eraan denken toen ik dit artikel zag over lineaire TV en VOD op Frank.News. Het kan aan mij liggen, maar ik zag een hele grote gelijkenis met het artikel dat ik anderhalve week daarvoor publiceerde. Navraag gedaan bij de auteur van het stuk, maar kreeg helaas geen reactie.
Vorige week stuurde Multiscope een persbericht de deur uit met de mededeling dat video on demand inmiddels groter is dan lineair televisie kijken. Nu is er wel e.e.a. aan de hand met lineair kijken, maar uit andere bronnen vernemen we nog steeds een leidende rol voor lineair, ofschoon die wel tanende is. Die andere bronnen zijn bijvoorbeeld SKO en het recent gepubliceerde Media:Tijd. Misschien moeten we ze ’s naast elkaar zetten om te ‘kijken’ waar die grote verschillen vandaan (kunnen) komen.
Vandaag maakte Screenforce de jaaromzetten bekend van de TV-branche over 2018. Althans voor zover het de bestedingen aan reclame betreft. In totaal werd € 821 uitgegeven aan TV-reclame in 2018. Daarvan ging € 728 miljoen naar het uitzenden van commercials. Aan non-spot werd in totaal € 93 miljoen uitgegeven. De TV-reclamemarkt stijgt hiermee met 3% ten opzichte van 2017. De spotomzet ging 4% omhoog, non-spot daalde met 3%. Eerder publiceerde SKO al de gemiddelde kijktijd over 2018. Die daalde met 3% naar 173 minuten per dag. Die daling kwam geheel voor rekening van het lineaire kijken, dat met 7% daalde naar 139 minuten per dag. In 2017 was dat nog 149 minuten. De cijfers in een tabel:
Vandaag zijn de nieuwe luistercijfers bekendgemaakt. De rapportageperiode is januari-februari 2019. Wat dat betreft weinig nieuws, ook niet dat Radio 2 de koppositie blijft behouden na december (Top 2000). Nieuw is wel dat de Stichting Nationaal Luister Onderzoek (NLO) heeft twee belangrijke elementen toegevoegd aan de luistercijfers voor radio: ontvangstwijze en een fusie met de Doelgroep Monitor van NOM.
De discussie rond een reclamevrije publieke omroep lijkt op die van de Zwarte Piet. Niet qua inhoud, maar wel de regelmaat waarmee die gevoerd wordt. Laatstgenoemde is een jaarlijks debat, de reclamevrije omroep kent wat grotere tussenposen met als resultaat dat er (nog) niks is veranderd. Ook niet na de column[1] in Trouw uit 1998 van de inmiddels overleden Kees Klop. Klop was socioloog en bestuurskundige en bekleedde diverse functies waaronder bestuursvoorzitter van de NCRV en voorman van het wetenschappelijk instituut van het CDA. Hij pleitte in 1998 al voor een (gedeeltelijke) afschaffing van STER-reclame op de publieke netten. Inmiddels 20 jaar geleden.
Gisteren publiceerde SKO de jaarcijfers televisie als opmaat naar de complete rapportage op 21 januari a.s. Dat duurt nog even. Hebben we mooi even de tijd om naar de ontwikkeling van de kijktijd over langere periode te kijken. Hiervoor heb ik de totale kijktijd per dag genomen vanaf 2010 tot en met 2018. En dan exclusief uitgesteld kijken, alleen de dag van uitzending dus. De reden hiervoor is dat in dit (lineaire) deel van de kijktijd de meeste reclame-omzet wordt gedraaid. Conclusie: 2014 was het hoogtepunt in termen van kijktijd, daarna een scherpe daling, waarbij elke kwartaal zijn eigen ontwikkeling heeft en het effect van on-/even jaren verdwenen is. ‘Kijk’ maar:
De kijktijd voor televisie is in 2018 met 2,6% gedaald naar gemiddeld 173 minuten per dag. Dat is 2 uur en 53 minuten. De daling komt iets lager uit dan in 2017 (-3%). Dat heeft te maken met het feit dat 2018 een even jaar is, waarin altijd grote sportevenementen plaatsvinden. Toch wist een nationale productie de ranglijst aan te voeren. De top-25 meest bekeken programma’s in 2018 wordt aangevoerd door De Luizenmoeder van 4 februari 2018 met 4.745.000 kijkers. De meest bekeken sportuitzending is de halve finale van het WK voetbal tussen Frankrijk en België van 10 juli 2018 met 3.923.000 kijkers.
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close