De discussie rond een reclamevrije publieke omroep lijkt op die van de Zwarte Piet. Niet qua inhoud, maar wel de regelmaat waarmee die gevoerd wordt. Laatstgenoemde is een jaarlijks debat, de reclamevrije omroep kent wat grotere tussenposen met als resultaat dat er (nog) niks is veranderd. Ook niet na de column[1] in Trouw uit 1998 van de inmiddels overleden Kees Klop. Klop was socioloog en bestuurskundige en bekleedde diverse functies waaronder bestuursvoorzitter van de NCRV en voorman van het wetenschappelijk instituut van het CDA. Hij pleitte in 1998 al voor een (gedeeltelijke) afschaffing van STER-reclame op de publieke netten. Inmiddels 20 jaar geleden.
Internet
Onlangs publiceerde GfK de nieuwe versie van Trends in Digitale Media (TIDM). Dat is een halfjaarlijks onderzoek naar het bezit en gebruik van digitale devices, media en apps. Een van de uitkomsten volgens GfK is dat Spotify de meest gebruikte media-app is. Maar ik vraag me af of dat zo is. GfK vroeg namelijk aan de respondenten welke app zij het meest gebruikten. De grootste gevonden groep (15%) antwoordde ‘Spotify’. Maar als 15% Spotify het meest gebruikt op de smartphone, kan het best zijn dat andere apps een veel groter bereik hebben, maar door niemand als meestgebruikt worden aangemerkt. Dat blijkt ook uit de cijfers van VINEX. Youtube is daar veel groter dan Spotify. Een vergelijking.
Newcom Research publiceerde deze week voor de vierde keer de Media VertrouwensMonitor, waarin het vertrouwen in media en andere instanties is weergegeven. Radio en televisie zijn het meest betrouwbaar, de sociale media bungelen onderaan de vertrouwensladder. Zelfs nog onder het niveau van politieke partijen. Dan heb je het bont gemaakt. Nepnieuws en Facebook zijn de voornaamste boosdoeners.
1.887 x bekeken
Channels: Internet
Onlangs publiceerde BVA een achttal principes met betrekking tot het online adverteren. Een daarvan betrof Brand Safety, waarmee BVA een soort bescherming eist voor het adverterende merk. Die bescherming moet komen van de contentplatforms waarop geadverteerd kan worden. Adverteerders eisen dat hun merk niet zomaar in allerlei obscure content terecht kan komen. Dat leidt tot schade van het merk en komt de effectiviteit al helemaal niet ten goede. In dat kader is een nieuw onderzoek van Sanoma een mooie aanvulling. Het toont aan dat het gepercipieerde vertrouwen in een advertentieplatform het effect van reclame positief beïnvloedt. Reclame op websites die betrouwbaar worden geacht scoren hoger op merkvoorkeur. Dit effect is ruim 50% hoger dan bij platformen die als onbetrouwbaar worden gezien.
6.456 x bekeken
Channels: Internet Onderzoeksbureaus
Het is geen nieuws dat de globale techreuzen als Google en Facebook vaak een onderwerp van discussie vormen. Hun omvang en dominantie zouden soms marktverstorend verwerken, maar een antwoord van de concurrentie is niet altijd voorhanden. Is dat terecht? Neem nou de tien grootste lokale mediamerken versus de top 10 techreuzen. Zoveel scheelt dat namelijk niet in bereik. Op basis van de NOBO-cijfers uit het laatste kwartaal van 2017 heb ik ’s wat bereik van de top 10 mediamerken, verdeeld naar doelgroepen en de verschillende platforms op een rijtje gezet. Global en local. Niks David en Goliath.
Maandelijks bereiken alle apps en websites die worden gemeten in het Nederlands Online Bereik Onderzoek (NOBO) zo’n 90% van de bevolking van 6 jaar of ouder. Het dagbereik ligt op zo’n 75% en wekelijks zijn 83% van de Nederlanders online te vinden. Of beter gezegd, online te bereiken. De meest recente cijfers uit NOBO laten andermaal zien dat online inmiddels een medium van formaat is, maar hoe is dat enorme bereik precies opgebouwd naar leeftijd, devices en in de tijd? Kijk verder.
Vorig jaar publiceerde VINEX de eerste cijfers van het Nederlands Online Bereiksonderzoek (NOBO), maar dat was slechts een opmaat naar de volledige rapportage die vandaag is uitgekomen. De database is eindelijk compleet door de toevoeging van de global mediabrands zoals Facebook, Google en Twitter. De dominantie van vooral de eerste twee is meteen goed zichtbaar. De eerste vijf plaatsen worden ingenomen door Google, Facebook, Youtube, Whatsapp en Gmail. Marktplaats, Nu.nl en Buienradar zijn de enige lokale merken in de top 10 en plaatsen zich op gepaste afstand ten opzichte van de tech-reuzen. De nummer 5 – Gmail – bereikte in week 26 40% van alle Nederlanders van 6 jaar of ouder. Marktplaats moet genoegen nemen met 31,5%.
2.985 x bekeken
Vanaf het begin van de rapportages volg ik de online kijkcijfers van SKO. Ik houd van elke eerste volle week van de maand het bereik bij van het totaal aantal mensen dat via een mobiele device naar de content van NPO, RTL en SBS kijkt. Hiervoor stuurt SKO keurig elke week een bericht rond. Vorig jaar vond ik het al vreemd dat er sprake was van een daling, terwijl er juist in de online videomarkt sprake is van een groei. De reclamebestedingen voor totaal online video groeiden in 2016 met 25% naar € 121 miljoen (Bron: IAB/Deloitte). Voor de Screenforce aangesloten zenders werd een plus van 17% genoteerd en was online video in 2016 samen met non spot de motor achter de groei. Uit de online kijkcijfers van 2017 blijkt dat het bereik over de eerste vijf maanden met zo’n 20% is afgenomen. Dat rijmt niet met de toename van de ad spend in dat domein.
Het CBS onderzocht het budget dat Nederlanders besteden aan Europese webwinkels die niet in Nederland zijn gevestigd. Het blijkt dat we daar in 2016 bijna € 1,1 miljard naartoe brachten. Als je dat vergelijkt met de totale webwinkelomzet uit 2016 (€ 20,1 miljard) dan is het aandeel 5,3%. In 2014 werd nog € 14 miljard online omgezet en ging volgens CBS € 660K naar de buitenlandse winkels. Aandeel was toen dus 4,7%. Dat valt dus allemaal wel mee. CBS voegt er aan toe dat ruim 80% van de ‘buitenlandse Europese internetuitgaven’ in 2016 werd gedaan bij bedrijven die in Duitsland, Groot-Brittannië, België of Italië zijn gevestigd. Duitse webwinkels zijn koploper met ruim 50% van de waarde van alle aankopen. Daarna volgen Groot-Brittannië met ongeveer 12% en België en Italië met elk ongeveer 8%. De overige 20% van de bestedingen werd gedaan bij webwinkels verspreid over vrijwel de hele Europese Unie.
2.603 x bekeken
Bij de Magazine Media Associatie (MMA) houden ze keurig bij hoeveel likes en volgers de verschillende magazinetitels verzameld hebben via de verschillende sociale kanalen. Elk kwartaal komt er een nieuwe versie van de Social Media Monitor en uit de laatste versie (Q1 2017) blijkt dat er sprake is van 4% groei ten opzichte van het kwartaal ervoor. Vooral het aantal volgers op Instagram (+14%) en YouTube (+11%) nemen fors toe. Ondanks deze groei blijkt dat Facebook nog altijd de grootste magneet is van likes en volgers. Het aandeel bedraagt 53%, wat staat voor 4,9 miljoen likes/volgers. Twitter is met 1,8 miljoen een goede tweede met een aandeel van 20%. Instagram moet genoegen nemen met een derde plek en een aandeel van 18%. De data is gebaseerd op de likers/followers van zo’n 100 magazine merken. De monitor is nu voor de derde keer gepubliceerd.
3.172 x bekeken
Channels: Internet Tijdschriften
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close