Gisteren publiceerde IAB de adspendcijfers over de eerste helft van 2019. In totaal werd € 1,1 miljard uitgegeven aan online advertenties. Dat is een groei van 12% ten opzichte van dezelfde periode in 2018. Paid search is veruit de grootste categorie en daarbinnen zal Google ongetwijfeld het leeuwendeel opeisen. Niet voor niets is het aandeel van de globals verder toegenomen en staat het inmiddels op 70%. Ondanks de inspanningen van de lokale partijen lukt het maar niet om de opmars te stuiten. Toch zat er nog niet zo lang geleden wel een dipje bij die globals. Kijk maar:
Internet
527 x bekeken
Channels: Internet Mediabestedingen
Video on Demand (VOD) is hot and with the recent launch of Apple TV+ and Disney+ in The Netherlands, VOD is more in the spotlight than ever. The Dutch television and video market is undergoing an enormous transformation, in which linear television seems to be losing a substantial share. The relationship between revenue from viewers via Subscription Video on Demand (SVOD) and Transaction Video on Demand (TVOD) on the one hand and revenue from advertisers via Spot/Non-Spot advertising and Advertising Video on Demand (AVOD) on the other hand is also beginning to show a visible shift in favour of viewer income. Peter Wiegman from Mediaonderzoek.nl and Berry Punt from Nielsen analysed the development of the economic size of the Dutch video market in the period 2014-2018 and concluded that the market is growing enormously and that a minute of ‘viewing’ by the consumer is increasingly profitable.
Video on demand is hot en met de recente komst van Apple TV+ en Disney+ is er meer aandacht voor VOD dan ooit. De televisie- en videomarkt is met een enorme transformatie bezig, waarbij lineaire televisie fors aandeel lijkt in te leveren. In eerste instantie in tijd, maar de verhouding tussen kijkersinkomsten via Subscription Video On Demand (SVOD) en Transaction Video On Demand (TVOD) aan de ene kant en adverteerdersinkomsten via spot/non-spot advertising en Advertising Video On Demand (AVOD) aan de andere kant begint ook een zichtbare omwenteling te vertonen ten gunste van de kijkersinkomsten. Peter Wiegman van Mediaonderzoek.nl en Berry Punt van Nielsen analyseerden de ontwikkeling van de economische omvang van de videomarkt in de periode 2014-2018 en concluderen dat de markt enorm groeit en dat een minuut ‘kijken’ bij de consument steeds meer oplevert.
916 x bekeken
Terwijl de radiostilte rond TMAM inmiddels oorverdovend stil is, wordt er op ‘zuilniveau’ volop geïnvesteerd. NLO kondigde onlangs de verrijking van data aan d.m.v. het rapporteren van ontvangstwijze en de koppeling met DGM. VINEX publiceert vandaag dat het op uurbasis kan rapporteren. Niet dat er elk uur nieuwe bereikcijfers zijn, maar het bereik van alle deelnemende EN getagte websites/apps kan per uur worden gerapporteerd. De kleinste eenheid tot nu toe was dagbereik. Daar komt nu dus uurbereik bij. Dat geeft mooie inzichten als je dat wegzet tegen bijvoorbeeld doelgroep en/of devices.
739 x bekeken
Channels: Internet
De discussie rond een reclamevrije publieke omroep lijkt op die van de Zwarte Piet. Niet qua inhoud, maar wel de regelmaat waarmee die gevoerd wordt. Laatstgenoemde is een jaarlijks debat, de reclamevrije omroep kent wat grotere tussenposen met als resultaat dat er (nog) niks is veranderd. Ook niet na de column[1] in Trouw uit 1998 van de inmiddels overleden Kees Klop. Klop was socioloog en bestuurskundige en bekleedde diverse functies waaronder bestuursvoorzitter van de NCRV en voorman van het wetenschappelijk instituut van het CDA. Hij pleitte in 1998 al voor een (gedeeltelijke) afschaffing van STER-reclame op de publieke netten. Inmiddels 20 jaar geleden.
Onlangs publiceerde GfK de nieuwe versie van Trends in Digitale Media (TIDM). Dat is een halfjaarlijks onderzoek naar het bezit en gebruik van digitale devices, media en apps. Een van de uitkomsten volgens GfK is dat Spotify de meest gebruikte media-app is. Maar ik vraag me af of dat zo is. GfK vroeg namelijk aan de respondenten welke app zij het meest gebruikten. De grootste gevonden groep (15%) antwoordde ‘Spotify’. Maar als 15% Spotify het meest gebruikt op de smartphone, kan het best zijn dat andere apps een veel groter bereik hebben, maar door niemand als meestgebruikt worden aangemerkt. Dat blijkt ook uit de cijfers van VINEX. Youtube is daar veel groter dan Spotify. Een vergelijking.
Newcom Research publiceerde deze week voor de vierde keer de Media VertrouwensMonitor, waarin het vertrouwen in media en andere instanties is weergegeven. Radio en televisie zijn het meest betrouwbaar, de sociale media bungelen onderaan de vertrouwensladder. Zelfs nog onder het niveau van politieke partijen. Dan heb je het bont gemaakt. Nepnieuws en Facebook zijn de voornaamste boosdoeners.
2.038 x bekeken
Channels: Internet
Onlangs publiceerde BVA een achttal principes met betrekking tot het online adverteren. Een daarvan betrof Brand Safety, waarmee BVA een soort bescherming eist voor het adverterende merk. Die bescherming moet komen van de contentplatforms waarop geadverteerd kan worden. Adverteerders eisen dat hun merk niet zomaar in allerlei obscure content terecht kan komen. Dat leidt tot schade van het merk en komt de effectiviteit al helemaal niet ten goede. In dat kader is een nieuw onderzoek van Sanoma een mooie aanvulling. Het toont aan dat het gepercipieerde vertrouwen in een advertentieplatform het effect van reclame positief beïnvloedt. Reclame op websites die betrouwbaar worden geacht scoren hoger op merkvoorkeur. Dit effect is ruim 50% hoger dan bij platformen die als onbetrouwbaar worden gezien.
8.136 x bekeken
Channels: Internet Onderzoeksbureaus
Het is geen nieuws dat de globale techreuzen als Google en Facebook vaak een onderwerp van discussie vormen. Hun omvang en dominantie zouden soms marktverstorend verwerken, maar een antwoord van de concurrentie is niet altijd voorhanden. Is dat terecht? Neem nou de tien grootste lokale mediamerken versus de top 10 techreuzen. Zoveel scheelt dat namelijk niet in bereik. Op basis van de NOBO-cijfers uit het laatste kwartaal van 2017 heb ik ’s wat bereik van de top 10 mediamerken, verdeeld naar doelgroepen en de verschillende platforms op een rijtje gezet. Global en local. Niks David en Goliath.
Maandelijks bereiken alle apps en websites die worden gemeten in het Nederlands Online Bereik Onderzoek (NOBO) zo’n 90% van de bevolking van 6 jaar of ouder. Het dagbereik ligt op zo’n 75% en wekelijks zijn 83% van de Nederlanders online te vinden. Of beter gezegd, online te bereiken. De meest recente cijfers uit NOBO laten andermaal zien dat online inmiddels een medium van formaat is, maar hoe is dat enorme bereik precies opgebouwd naar leeftijd, devices en in de tijd? Kijk verder.
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close