Radio
Vandaag zijn de nieuwe luistercijfers bekendgemaakt. De rapportageperiode is januari-februari 2019. Wat dat betreft weinig nieuws, ook niet dat Radio 2 de koppositie blijft behouden na december (Top 2000). Nieuw is wel dat de Stichting Nationaal Luister Onderzoek (NLO) heeft twee belangrijke elementen toegevoegd aan de luistercijfers voor radio: ontvangstwijze en een fusie met de Doelgroep Monitor van NOM.
De discussie rond een reclamevrije publieke omroep lijkt op die van de Zwarte Piet. Niet qua inhoud, maar wel de regelmaat waarmee die gevoerd wordt. Laatstgenoemde is een jaarlijks debat, de reclamevrije omroep kent wat grotere tussenposen met als resultaat dat er (nog) niks is veranderd. Ook niet na de column[1] in Trouw uit 1998 van de inmiddels overleden Kees Klop. Klop was socioloog en bestuurskundige en bekleedde diverse functies waaronder bestuursvoorzitter van de NCRV en voorman van het wetenschappelijk instituut van het CDA. Hij pleitte in 1998 al voor een (gedeeltelijke) afschaffing van STER-reclame op de publieke netten. Inmiddels 20 jaar geleden.
Ondanks de ontwikkeling van online radioluisteren, is FM nog steeds de belangrijkste distributeur van het radiosignaal. Maar DAB+ komt eraan. Het gebruik van digitale etherstandaard is sinds 2015 verdrievoudigd naar inmiddels 13%. Dit betekent dat er nu ruim 2 miljoen mensen weleens radioluisteren via DAB+. Dat blijkt uit de meest recente versie van het Audio Distributie Onderzoek (ADO) van de Stichting NLO (Nationaal Luister Onderzoek). Het luisteraandeel van ‘good old’ FM bedraagt 52% en houdt daarmee de digitale ‘bronnen’ op afstand. Op afstand volgen internet met een aandeel van 19% en de kabel met 11%. De digitale televisie blijkt verantwoordelijk te zijn voor 9% van het luistervolume. Als er via internet wordt geluisterd dan zijn de apps en websites van de afzonderlijke radiostations het populairst, gevolgd door verzamelsites en -apps.
We luisteren dagelijks gemiddeld 190 minuten naar audio en daarbinnen heeft live radioluisteren een aandeel van 76%. De muziekdiensten zoals Spotify of Deezer moeten genoegen nemen met een aandeel van 12%. Dat is een van de vele uitkomsten van het Audio Distributie Onderzoek (ADO) 2017 van de Stichting NLO (Nationaal Luister Onderzoek). Dit onderzoek, uitgevoerd door GfK, brengt in kaart hoe lang we luisteren, met welk apparaat we luisteren, waar we naar luisteren en via welk distributiekanaal we luisteren. ADO is volgens een NLO een uniek onderzoek, dat naast radio luisteren ook de consumptie van andere audio in kaart brengt.
Gisteren publiceerde de NVPI de omzetcijfers van de Nederlandse muziekindustrie. Daarin was een flink deel gereserveerd voor audio-streaming. De brancheverenging zag een groei van 38% ten opzichte van 2015 en liet een budget van bijna € 85 miljoen noteren voor 2016. Dat is een aandeel van bijna 55% op een totaal audiobudget van € 155 miljoen. Je kunt je ook afvragen wat het aandeel van audiostreaming is ten opzichte van videostreaming. Dat heb ik gedaan. Volgens de laatste cijfers hebben we nu zo’n 2 miljoen Netflix-subs, Videoland heeft er 200.000 en NL Ziet moet het met 100.000 doen. De maandelijkse kosten voor deze diensten zijn respectievelijk (afgerond) € 8,-, € 9,- en € 8,-. Subs x fee x 12 geeft een jaaromzet van € 415 miljoen, waarbinnen Netflix een aandeel van 93% heeft. De video- en audiostreams samen leveren een totaal van € 500 miljoen in de verhouding 83% en 17% in termen van aandeel. Dat is bijna hetzelfde aandeel als op de advertentiemarkt.
Het Radio Advies Bureau (RAB) kwam vandaag naar buiten met de reclamebestedingen over 2016. Die zijn vrijwel identiek aan die van 2015. De totale netto omzet was € 224,8 miljoen en is te verdelen naar € 212,6 miljoen spot en € 12,2 miljoen non-spot. In 2015 was er € 212,5 aan spot en € 12,5 aan non-spot te verdelen. Per saldo ‘daalde’ de markt dus met twee ton. Vanaf 2016 wordt de radio-omzet net als bij televisie gerapporteerd inclusief digitale spot-omzet. Dit is volgens RAB nu nog een bescheiden onderdeel, maar de verwachting is dat dit snel gaat groeien. Door deze aanpassing in definitie door te voeren gaat RAB mee in deze ontwikkelingen. Het aantal radio-adverteerders is gestegen van 1.939 in 2015 naar 2.004 in 2016 (+3,7%).
OMS en The Media Exchange hebben volgens mij een hartstikke mooi onderzoek laten doen door Memo2. Het is jammer dat de rapportage een beetje summier is. Op basis van een analyse van 25 individuele FM + online radiocampagnes (samen goed voor 25.000 radio GRP’s en 104,5 miljoen campagne-impressies) heeft Memo2 berekend dat gemiddeld 33% van het online radiobereik additioneel is ten opzichte van het FM radiobereik. Bij sommige adverteerders was dat zelfs 65%. Dit betrof met name campagnes die gericht waren op jongeren en hoger opgeleiden. Ook is gekeken naar de likeability van een commercial. Als de creatieve analyse op de online radiocampagnes wordt toegepast ziet het onderzoeksbureau bij radiocampagnes met een bovengemiddelde waardering de effecten 20% hoger uitvallen. Verder blijkt dat radiocampagnes met als aanvulling online radio tot gemiddeld 60% meer websitebezoek leidt.
Heerlijk die DLA’s (drieletterige afkortingen). Net het bericht binnen dat Frans Kok de tijdelijke opvolger Bas de Vos wordt. De Vos gaat SKO per 13 februari verlaten voor een functie bij GfK (weer een DLA). Kok zal dan per die datum de functie bij SKO combineren met zijn werkzaamheden als directeur bij Stichting Nationaal Luisteronderzoek (NLO). Als directeur a.i. zal hij het team aansturen en de voortgang van het onderzoek en de rapportages bewaken. Daarnaast zal een profiel voor een nieuwe directeur worden opgesteld, zodat een vaste opvolger voor Bas de Vos kan worden gevonden. Kok was voorheen ook directeur STIR (vierletterige afkorting) en in het verre verleden eveneens werkzaam voor GfK.
RAB publiceerde vandaag de bestedingscijfers voor radioreclame en toonde een flinke plus. In totaal werd in Q3 voor € 45,2 miljoen besteed aan radioreclame. Dat is 7,4% hoger dan in hetzelfde kwartaal vorig jaar. Het budget bestaat voor € 42,4 miljoen uit spot en € 2,8 miljoen uit non-spot. Gemeten over de eerste drie kwartalen ligt de totale omzet nu 0,4% hoger dan Q1 tot en met Q3 in 2015. Het aantal merken waarvoor radioreclame wordt ingezet, is veel sterker gestegen. RAB telde 1.040 merken tegen 953 in dezelfde periode in 2015. De top 3 branches en adverteerders blijven ongewijzigd. Retail is de nummer 1, transport staat op de tweede plaats en financiële dienstverlening is de derde grootste branche op radio. Renault is de grootste radioadverteerder in het derde kwartaal en Kruidvat en Lidl volgen op 2 en 3. Op basis van de omzet tot nu toe is ook een prognose te maken voor het hele jaar.
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close