Pownews maakt al enige tijd een rubriek onder de naam De Neger Omdat Het Moet (DNOHM). Het programma duidt hiermee op een regelgeving, waarbij allochtone deskundigen een aandeel van 11% moeten hebben in programma’s van de publieke omroep. Het zou dan voornamelijk gaan om MATSEN, oftewel Marokkanen, Antillianen, Turken en Surinamers. Of dat voor panels van onderzoek ook zo is weet ik niet, maar RAB doet er alles aan om het aandeel allochtonen op niveau te krijgen. Zolang dat niet het geval is, weigert het in problemen geraakte station FunX deel te nemen aan het luisteronderzoek. FunX richt zich op de allochtone jongeren en is van mening dat het onderzoekspanel op dat punt niet op orde is.
Binnen het continu luisteronderzoek (CLO) is een aantal jaar geleden een fundamentele overstap gemaakt naar een nieuwe wervingsmethode waarbij via RDD Random Digital Dialing alle telefoonnummers van vaste en mobiele telefoonnummers gebeld kunnen worden. Daarnaast wordt inmiddels ruim 70% van alle radiologs online ingevuld. Hiermee worden moeilijk bereikbare doelgroepen zoals allochtonen en jongeren veel beter geworven. Het aantal allochtone panelleden is daardoor 67% gestegen, waarmee de representativiteit aanmerkelijk is verbeterd. Met deze maatregelen worden steeds meer allochtonen geworven. Het probleem bij allochtonen is, dat ze aangeven dat ze wel aan het onderzoek willen meedoen, maar in de praktijk blijkt, dat lang niet iedereen uiteindelijk meedoet. Daarom is er de afgelopen maanden een uitgebreid pilot onderzoek geweest, waarbij allochtonen tijdens het onderzoek maximaal begeleid worden door het onderzoeksbureau Intomart GfK. Deze pilot is positief verlopen en de technische commissie van alle stations heeft geadviseerd om deze maatregelen door te voeren in het nieuwe luisteronderzoek.
Dit nieuwe onderzoek wordt momenteel samen opgezet met adverteerders, mediabureaus en radiostations en start op 1 januari 2012. Hiervoor is eind vorig jaar een openbare tender uitgeschreven. In het RFP (Request For Proposal) is veel aandacht besteed aan de representativiteit van allochtonen. Het nieuwe luisteronderzoek wordt eigendom van adverteerders, mediabureaus en radio-exploitanten, waardoor een gemeenschappelijke verantwoordelijkheid ontstaat.
In een persbericht van RAB wordt FunX vandaag opgeroepen de verantwoordelijkheid te nemen en alsnog deel te nemen aan het onderzoek. De vraag is alleen of dat nog gaat gebeuren. Het station dreigt wegens bezuinigingen in de problemen te komen. De overheid en de vier grote steden die samen de zender in de lucht houden, willen de stekker eruit halen. SkyRadio heeft inmiddels aangegeven interesse te hebben en Wild FM loert op de frequentie. Deze laatste is ook geen fan van het luisteronderzoek, maar wellicht dat de versoepelde regels in combinatie met het nieuwe onderzoek per 1 januari 2012 daar verandering in kunnen brengen.
Reacties