Gisteren las ik op Adformatie.nl dat JCDecaux met een app komt waarmee abri- en billboardcampagnes getraced kunnen worden. De app is voor Android en Apple en geeft mediabureaus en adverteerders de mogelijkheid om exacte locaties van posters te achterhalen en om het bereik van de betreffende campagne te zien. De data achter deze app is deels afkomstig uit het nieuwe bereiksonderzoek voor buitenreclame. Dit onderzoek is vorig jaar in september gepubliceerd. Een belangrijk onderdeel van dit onderzoek zijn de GPS-locaties van alle buitenreclame-objecten in Nederland. Dat zijn er zo’n 80.000, verdeeld over alle deelnemende exploitanten.

Met de app van JCDecaux weten adverteerders en bureaus nu exact waar hun posters hangen. Zo kunnen zij veel makkelijker dan voorheen controleren of het uithangen van de posters in overeenstemming is met hetgeen ze hebben ingekocht. Bovendien geeft de app het bereik en het aantal contacten aan van de campagne.

De app is een mooi voorbeeld van het samenbrengen van relatief eenvoudige data tot een locatie-gebaseerde toepassing. Het zal niet lang duren of de rest van de markt zal ook met zo’n app komen. De informatie is er tenslotte.