Nielsen publiceert binnenkort het rapport Netto Mediabestedingen in Nederland (2015) en het heeft daarin alternatieve analyse opgenomen van die bestedingen. In plaats van alleen te kijken naar de mediumtypen, is er ook gekeken naar het soort advertentie: video, audio of alleen tekst. Nielsen noemt dat ‘contenttypes’. Video is dan tv, online video en bioscoop, audio is radio en tekst is search, online display advertising, online classifieds/ directories/ listings, dagbladen, publiekstijdschriften, vaktijdschriften, huis-aan-huisbladen en folders. Als je de drie clusters bij met elkaar vergelijkt blijkt dat tekst by far de grootste is met een omzet van € 2,5 miljard. Bij een markttotaal van € 4,6 miljard is dat een aandeel van 54%. Voor video kwam Nielsen tot een budget van bijna € 1,1 miljard, oftewel een aandeel van 23%. Audio zit op 5%. In de groep overige vinden we Out of home en sponsoring. Samen goed voor een aandeel van 18%.
Nielsen stelt in het persbericht dat de digitalisering van de media in volle gang is en die zorgt ervoor dat we niet mee alleen televisiekijken op een televisietoestel, niet alleen maar radioluisteren via een radiotoestel en niet alleen maar lezen van papier. Platformen convergeren en content verplaatst zich steeds gemakkelijker van het ene naar het andere platform. Nielsen: “Adverteerders en bureaus volgen die ontwikkelingen en passen hun media-inzet daar op aan. Gebaseerd op het Media:Tijd onderzoek heeft Nielsen de netto mediabestedingen onderverdeeld naar video (kijken), audio (luisteren) en tekst (lezen).”
Bron: Nielsen
Opvallend aan de aandelen bij deze indeling is dat ze redelijk constant zijn door de jaren heen. De verschuiving van print naar online, die goed te zien in de rapportage van de netto mediabestedingen per mediumtype, wordt vrijwel geheel opgeheven in de categorie tekst, aangezien de tekst- en leesgerichte advertenties, ongeacht het platform, hier samen zijn gebracht. Maar binnen de verschillende contenttypes is er wel degelijk sprake van een transitie. Vooral bij tekst. De daling van de mediabestedingen aan print wordt hier geheel opgevangen door de stijging van de bestedingen aan search en online display advertising. Televisie had en heeft binnen video veruit het grootste aandeel, al groeiden de bestedingen aan online video double digit de laatste jaren. Ondanks dat bleef het aandeel van online video ruim onder de 10%.
