Dit weekend kwam het persbericht dat Swantje Brennecke per 1 juni is benoemd tot onafhankelijk voorzitter van de technische commissie (TC) van het JIC Buitenreclameonderzoek (BRO). Is blijkbaar lang blijven liggen dat bericht. De functie is overigens nieuw. Swantje zal samenwerken met met John Faasse, die als vertegenwoordiger van Outreach lid van de TC blijft, Anouk de Regt van BVA, Arno Buskop van PMA en de vertegenwoordigers van de OOH-exploitanten. Het persbericht meldt verder dat het JIC BRO zich geplaatst ziet voor veel nieuwe uitdagingen. Dat varieert van geavanceerde oplossingen om massaal verplaatsingen van mensen te meten tot de digitalisering van buitenreclame-objecten, waarbij o.a. het bereik ook naar tijdstippen gerapporteerd moet kunnen worden.
Het BRO geldt als de currency in de markt voor out of home bereik. Het prijswinnende onderzoek is sinds 2011 in de markt en kent elk kwartaal updates als het gaat om objecten en locaties. Het is zoals gezegd een zeer complex onderzoek waarin verplaatsingen van mensen wordt gecombineerd met een ‘kijkkans’ voor buitenreclame-objecten. Denk hierbij aan o.a. abri’s, billboards en masten. Vooral die laatste groep heeft in het verleden tot onenigheid geleid. Interbest, marktleider op het gebied van reclamemasten in Nederland, stapte in 2013 uit het onderzoek.
Hans Germeraad, voorzitter van het JIC BRO: “De vele ontwikkelingen en de snelheid waarmee die op ons afkomen vragen om een robuuste en slagvaardige verbreding van de organisatie van het JIC BRO. Nederland heeft een buitenreclameonderzoek waar het trots op mag zijn, maar er is noodzaak om continu te blijven werken aan verbeteringen en nog betere waarheidsvinding. Met Swantje heeft het JIC BRO een voorzitter van de TC met grote kennis en ervaring in combinatie met een pragmatische no-nonsens benadering.”
Swantje Brennecke: “Het Buitenreclameonderzoek is een complex onderzoek waaraan, door technische ontwikkelingen, nog veel geoptimaliseerd kan worden. Niet alleen op dit moment, maar continu. Ik zal me samen met de TC en het Bestuur hiervoor met hart en ziel inzetten”.
