Terwijl de radiostilte rond TMAM inmiddels oorverdovend stil is, wordt er op ‘zuilniveau’ volop geïnvesteerd. NLO kondigde onlangs de verrijking van data aan d.m.v. het rapporteren van ontvangstwijze en de koppeling met DGM. VINEX publiceert vandaag dat het op uurbasis kan rapporteren. Niet dat er elk uur nieuwe bereikcijfers zijn, maar het bereik van alle deelnemende EN getagte websites/apps kan per uur worden gerapporteerd. De kleinste eenheid tot nu toe was dagbereik. Daar komt nu dus uurbereik bij. Dat geeft mooie inzichten als je dat wegzet tegen bijvoorbeeld doelgroep en/of devices.

De metingen per uur tonen in een periode het gemiddelde bereik per uur van een eenheid. Dat kan een app zijn, een website, een device, een doelgroep of een genre.  De meest geaggregeerde analyse is die van de totale populatie, voor alle devices, alle sites en apps. Dat is een grove weergave van wanneer Nederland online is.

Op een gemiddelde dag in april 2019 was 43% van de Nederlanders (6 +) tussen 0.00 uur en 1.00 uur ’s nachts nog online. Daarna neemt het bereik sterk af tot circa 5% tussen 4.00 uur en 5.00 uur ‘s ochtends. Het online bereik (op de in NOBO gemeten platformen) begint vanaf 5.00 uur op te lopen en vanaf 11.00 uur tot 23.00 uur ligt het bereik per uur tussen 50% en 60%.

Meer gedetailleerde analyses zijn te vinden in deze PDF, waarin naast bereik per uur ook wordt gekeken naar tijdsduur en -volume. Dat is dan echt voor de liefhebbers.