Eerder deze week publiceerde Screenforce al een daling van 23% voor de omzetten van TV-reclame in de eerste helft van dit jaar, vandaag publiceert Outreach een daling van 44% voor out of home. Op de spiksplinternieuwe website van Outreach staat tegelijkertijd dat er weer hoop gloort. De mobiliteit neemt als gevolg van de versoepeling van de coronamaatregelen weer toe en dat is een belangrijke basis voor het herstel van de bestedingen aan out of home. In de eerste helft van dit jaar werd 44% van het budget ingeleverd. Deze daling geldt zowel voor de traditionele vormen van out of home als voor digital (DOOH). In totaal werd € 54,5 miljoen omgezet in de eerste twee kwartalen van 2020. In 2019 werd in dezelfde periode ruim € 97 miljoen aan buitenreclameruimte verkocht.
Mediabestedingen – Pagina 2
Zojuist publiceerde Nielsen een prognose voor de advertentie-omzetten voor dit jaar en die is niet mals. Op basis van de informatie die nu beschikbaar is en de meningen uit de branche dalen die omzetten met 22%. Omgerekend in geld is dat ongeveer € 1 miljard aan advertentie-omzet dat in een keer verdampt. Nielsen publiceerde de voorspelling samen met de jaarcijfers over 2019 die juist heel positief zijn. De markt steeg met 3,9% tot een totaal budget van € 4,7 miljard. Online is inmiddels de € 2 miljard gepasseerd en bioscoop draaide het beste jaar ooit met een stijging van 36%. Het zijn rare tijden.
De eerste jaarcijfers druppelen weer binnen. Eerder gaf SKO al aan dat de kijktijd naar televisiezenders gelijk was gebleven (zie onder), nu komt radio met louter positieve berichten. De radioreclamebestedingen zijn volgens RAB met € 8,5 miljoen gestegen naar € 204,6 miljoen. Dit is een groei van 4,3% ten opzichte van 2018. De spotomzet stijgt met 5,5 miljoen euro (+3%) naar ruim € 190 miljoen. Branded Content doet het volgens de cijfers van RAB nog beter met een groei van € 3 miljoen, oftewel een plus van maar liefst 26%. Hiermee groeit de non-spotomzet naar bijna € 15 miljoen.
Gisteren publiceerde IAB de adspendcijfers over de eerste helft van 2019. In totaal werd € 1,1 miljard uitgegeven aan online advertenties. Dat is een groei van 12% ten opzichte van dezelfde periode in 2018. Paid search is veruit de grootste categorie en daarbinnen zal Google ongetwijfeld het leeuwendeel opeisen. Niet voor niets is het aandeel van de globals verder toegenomen en staat het inmiddels op 70%. Ondanks de inspanningen van de lokale partijen lukt het maar niet om de opmars te stuiten. Toch zat er nog niet zo lang geleden wel een dipje bij die globals. Kijk maar:
Video on demand is hot en met de recente komst van Apple TV+ en Disney+ is er meer aandacht voor VOD dan ooit. De televisie- en videomarkt is met een enorme transformatie bezig, waarbij lineaire televisie fors aandeel lijkt in te leveren. In eerste instantie in tijd, maar de verhouding tussen kijkersinkomsten via Subscription Video On Demand (SVOD) en Transaction Video On Demand (TVOD) aan de ene kant en adverteerdersinkomsten via spot/non-spot advertising en Advertising Video On Demand (AVOD) aan de andere kant begint ook een zichtbare omwenteling te vertonen ten gunste van de kijkersinkomsten. Peter Wiegman van Mediaonderzoek.nl en Berry Punt van Nielsen analyseerden de ontwikkeling van de economische omvang van de videomarkt in de periode 2014-2018 en concluderen dat de markt enorm groeit en dat een minuut ‘kijken’ bij de consument steeds meer oplevert.
Het regende gisteren ad spend cijfers. Nielsen en IAB kwam en allebei met een bericht over 2018 en concludeerden dat online wederom in aandeel is toegenomen ten koste van de andere media. De cijfers lopen niet helemaal parallel als gevolg van definities en interpretaties, maar de dominantie van online is wel helder. Bij IAB is online groter dan alle andere media bij elkaar (was in 2017 ook al zo) bij Nielsen duurt dat nog even. Daar zitten sponsoring, huis-aan-huisbladen, vaktijdschriften, bioscoop en folders ook in de cijfers, dus die marktdefinitie is ruimer. Scheelt zo’n € 1,3 miljard. De aandelen worden dan ook anders:
Nielsen kwam vandaag met de netto mediabestedingen over 2017 en daaruit blijkt dat het (nog steeds) niet goed gaat met onze media. ‘Onze’ is dan in de zin van de lokale spelers. De economie heeft z’n draai weer gevonden, maar de mediabestedingen blijven daar ver bij achter. Ja, online gaat natuurlijk goed en bioscoop trekt volle zalen, maar de toename van de uitgaven aan media is bijna nihil. De € 4,7 miljard uit 2017 is vrijwel gelijk aan dat van 2016. Online is de grote aanjager en daarbinnen zijn het de globale ’techreuzen’ die de dienst uitmaken.
Vandaag kwamen IAB en Deloitte weer met hun jaaroverzicht ‘Ad Spend‘, dit keer editie 2017. Om maar meteen met de digitale deur in huis te vallen: +9% bij een budget van € 1,8 miljard. In Nederland dan hè, vorig jaar. De afzenders nemen alvast een voorschot op de cijfers van de andere mediumtypen die nog gepubliceerd moeten worden en stellen dat online nu groter is dan “alle andere traditionele mediumtypen samen”. Hangt uiteraard ook af van de definitie, maar dat online een groot aandeel heeft mag wel duidelijk zijn.
De netto mediabestedingen in Nederland zijn in het eerste halfjaar van 2017 met 2,6% gestegen tot € 1,9 miljard. Die groei is vrijwel volledig toe te schrijven aan online dat met 13% groeide. De grootste groei is evenwel te zien bij bioscoopreclame. Daar steeg het budget met 19%. Gezien de omvang van dit mediumtype is het effect op totaal zeer gering. De gezamenlijke offline media zagen de inkomsten uit de verkoop van advertentieruimte dan ook dalen met 6,2%. Dit blijkt uit het Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen 2017 dat Nielsen binnenkort publiceert. De Nederlandse economie kende een sterke groei in de eerste zes maanden van 2017. Dit was vooral in het eerste kwartaal te danken aan toegenomen bedrijfsinvesteringen. In het tweede kwartaal was die groei iets minder sterk, maar daar stonden de toegenomen particuliere consumptie en een sterke export tegenover. In de slipstream van de groeiende economie namen de netto mediabestedingen met 2,6% toe, al lijken Nederlandse mediabedrijven niet (ten volle) te profiteren van het feit dat bedrijven meer geld besteedden aan adverteren.
De TV-reclamemarkt is in de eerste helft van 2017 uitgekomen op € 447 miljoen. Dat betekent een daling van 6,9% ten opzichte van de eerste helft 2016. De spotmarkt voor TV en online video is uitgekomen op € 394 miljoen, oftewel een daling van 6,0%. De non spot markt voor TV en online video is gedaald naar € 52 miljoen. Dit zijn de belangrijkste uitkomsten uit het TV-Halfjaarrapport dat vandaag door Screenforce is gepubliceerd. De definitie van TV-reclame in publicaties van Screenforce is met ingang van 2016 aangepast aan de “veranderingen in het TV-landschap”, zoals Screenforce dat noemt. Tv-commercials en online commercials worden bij elkaar geteld tot een totaal.
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close