Nielsen publiceerde deze week dramatische cijfers over de daling van TV-consumptie in de VS. Vooral de jongeren keren in steeds grotere mate de TV de rug toe. Sinds 2012 daalt het kijkvolume in de groep 18-34 jaar jaarlijks met 4%, maar in de september 2014 – januari 2015 verdubbelde dit cijfer opeens ruim tot 10,6%. Mobiele devices en digitale diensten als Netflix blijken de boosdoeners. De plotselinge daling wordt op z’n minst opmerkelijk genoemd door doorgewinterde analisten, die op dit vlak nog niet eerder zo’n ontwikkeling hebben gezien. Als je de cijfers op een rij zet, blijkt dat het kijkvolume 20% is gedaald in prime time ten opzichte van vier jaar geleden in de genoemde doelgroep. Alarmerend wordt ook de vergrijzing van het kijkpubliek genoemd. De gemiddelde TV-kijker is in de VS inmiddels 50 jaar. Althans voor zover gemeten door Nielsen. Het nieuwe kijken wordt helaas nog niet geregistreerd door het bureau, waarmee een groot deel van het digitale volume buiten ‘beeld’ blijft.